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客户关系管理实务在线查看完整版题库
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适用科目:《客户关系管理》 课程号:02115,05091 试卷号:11405,22417
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单选(350)
多选(105)
简答(30)
论述(13)
名词(9)
判断(268)
案例(11)
填空(46)
[单选]
1. 根据客户的价值将客户细分,下列划分正确的是()。
[单选]
2. 互动营销强调()。
[单选]
3. 下列属于客户交易性数据的有()。
[单选]
4. 在客户关系管理战略实施层次中,处于最高层的是()。
[单选]
5. 建立客户忠诚的基础是()。
[单选]
6. 客户的()不是人为因素造成的,这样的客户流失是不可控制的,应该在弹性流失范围之内。
[单选]
7. 企业文化作为广大员工共同的价值观、追求,必须对员工具有强烈的感召力,这种感召力能有效地把企业员工引导到企业目标上来。以上描述的是企业文化的()。
[单选]
8. 在客户生命周期的不同阶段,客户具有不同特点。()的客户虽然没有购买过企业产品,但有可能在将来与企业进行交易,此时,客户的特征就是询问。
[单选]
9. 在进行客户沟通时,()主要是把国家行业产业的相关政策向客户传达,让客户了解相关产品的国家政策法规。
[单选]
10. ()即依据消费者内心对价格数字的敏感程度和不同联系而采取的定价技巧。
[单选]
11. 在“门当户对”矩阵图中,()区域的客户属于企业在适当的时机(如当服务能力提高时)可以选择的客户群。
[单选]
12. 根据二八原则,企业在推行客户忠诚计划时,应将重点关注()。
[单选]
13. 从客户价值的定义中,可以看出衡量客户价值的重要标志是()。
[单选]
14. 客户的利益忠诚来源不包括()。
[单选]
15. 在迪克和巴苏(1994)客户忠诚矩阵中,()的客户对企业的产品或服务既不偏爱,也很少购买。
[单选]
16. 下列不属于客户描述性数据的是()。
[单选]
17. 高德纳咨询公司认为,()就是为企业提供全方位的管理视角,赋予企业更完善的客户交流能力,最大化客户的收益率。
[单选]
18. 客户对供电公司所提供的电力服务的使用是荃于以下哪种类型的忠诚?()。
[单选]
19. 多品牌汽车经营模式的优势在于()。
[单选]
20. 在进行客户沟通时,()是企业主动向客户征求意见和建议,同时也有客户主动向企业提出意见的行为。
[单选]
21. 从本质上说,现代企业的生产可能边界是由()决定的。
[单选]
22. 客户对供电公司所提供的电力服务的使用是基于以下()类型的忠诚。
[单选]
23. 下列不属于客户忠诚度衡量指标的是()。
[单选]
24. 客户满意的影响成素中,客户对产品的实际认知不包括()。
[单选]
25. 关于渠道和接触点,下列说法正确的是()。
[单选]
26. 企业业务流程的起点是()。
[单选]
27. 客户的()是针对企业而言的,因为这些客户的流失都是由企业自身工作中的过失造成的。
[单选]
28. 纵向层面上,客户满意的最基础层次是()。
[单选]
29. CRM研究的是哪种类型的忠诚?()。
[单选]
30. 数据库营销一般经历数据采集、()、使用数据、完善数据等六个基本过程。
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[多选]
1. 汽车企业竞争的焦点包括()。
[多选]
2. 数据库营销一般经历数据采集、()、使用数据、完善数据等六个基本过程。
[多选]
3. 客户满意的影响因素很多,总体来说,主要包括()。
[多选]
4. 客户忠诚给企业带来的效应包括()。
[多选]
5. 吉尔·格里芬从态度取向(情感依恋)和行为取向(购买重复)两个维度对客户忠诚进行细分,将客户忠诚类型划分为()。
[多选]
6. 在有吸引力的促销方案中,销售促进的主要手段包括()。
[多选]
7. 对于客户维系策略的效果评价,企业通用的和相对重要的考核标准主要包括()。
[多选]
8. 关系营销的特征包括()。
[多选]
9. 根据企业产品服务的角度进行分类,客户可以细分为()
[多选]
10. 客户细分的标准有很多,主要包括()。
[多选]
11. 客户满意的横向层面包括()。
[多选]
12. 客户关系管理环境下业务操作流程再造包括的内容有()。
[多选]
13. 客户让渡价仇,是指客户购买产品或服务实现的总价值与客户购买该产品或服务付出的总成本之间的差额。其中,客户购买的总成本包括()。
[多选]
14. 客户数据库包括的客户类型有()。
[多选]
15. 汽车企业实施客户关系管理的必要性主要体现在以下()方面。
[多选]
16. 目前我国的汽车产品主要是通过以下渠道销售的,包括()。
[多选]
17. 客户合作管理划分为(),对企业客户合作流程的优化和再造就是围绕着这三个方面开展的。
[多选]
18. 关于客户关系管理的战略实施层次,下列说法正确的是()。
[多选]
19. 客户关系管理对企业的作用表现在()。
[多选]
20. 对企业来说,销售渠道的作用包括()。
[多选]
21. 客户满意的影响因素中,客户对产品的实际认知包括()。
[多选]
22. 让渡价值,是指客户购买产品或服务实现的总价值与客户购买该产品或服务付出的总成本之间的差额。其中,客户购买的总价值包括()。
[多选]
23. 关系市场营销的关键和基础是()。
[多选]
24. 公司价值观形成包含的要素有()。
[多选]
25. 客户关系管理的营销特点是()。
[多选]
26. 品牌专卖模式是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式。下列说法正确的是()
[多选]
27. 对实施客户关亲背梢的企业而言可以得到的好处有()。
[多选]
28. 企业整个业务流程的核心是(),整个业务流程就是围绕这儿个目标进行的。
[多选]
29. 下列属于客户与企业接触的接触点有()。
[多选]
30. 市场营销的变量正在传统的“4P”基础上增加围绕客户的“4C“,其中,4C除了消费者需求和消费者获取满足的成本外,还包括下列两项:()。
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[简答]
1. 解释说明客户的让渡价值是怎样计算得来的?
[简答]
2. 分析说明客户满惫度和客户忠诚度的关系。
[简答]
3. 简单分析客户服务的类型以及各种客户服务的目的。
[简答]
4. 简单分析客户忠诚度的影响因素。
[简答]
5. 简单分析影响客户满意的主要因素。
[简答]
6. 试说明如何提高客户满意度?
[简答]
7. 试分析客户服务对客户满意的提升作用。
[简答]
8. 简单分析说明客户的让渡价值。
[简答]
9. 关系营销和传统营销在对待顾客方面的区别有哪些?
[简答]
10. 简述客户数据库的特点。
[简答]
11. 制定CRM战略管理目标应该考虑哪些因素?
[简答]
12. 请列举并简述至少五种不同客户类型的说服策略。
[简答]
13. 请简述客户抱怨的含义和产生抱怨的主要原因。
[简答]
14. 请列举并简述优质客户的特征。
[简答]
15. 请列举并简述客户分级管理的意义。
[简答]
16. 请列举并简述至少五种不同客户类型的说服策略。
[简答]
17. 请列举并简述企业与客户沟通的途径。
[简答]
18. 请列举并简述企业进行客户维系的必要性。
[简答]
19. 请列举并简述企业处理客户抱怨的原则。
[简答]
20. 收集客户信息的直接渠道主要包括哪些类型,请至少列举五种并做简单描述。
[简答]
21. 请简述迪克和巴苏(1994)客户忠诚矩阵中的四种客户忠诚类型。
[简答]
22. 优质客户通常要满足哪几个条件,请列举并做简单描述。
[简答]
23. 请简述客户满意度的含义和主要影响因素。
[简答]
24. 请简述关键客户、次要客户、普通客户和小客户的含义及特点。
[简答]
25. 企业自身的哪些原因会造成客户流失,请至少列举五种并做简单描述。
[简答]
26. 列举并简述客户的含义和主要类型。
[简答]
27. 列举并简述客户生命周期四阶段模型。
[简答]
28. 列举并简述客户满意的意义。
[简答]
29. 请列举并简述客户满意的意义。
[简答]
30. 请列举并简述接近潜在客户的基本方法。
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[论述]
1. 试论述什么是一对一营销?如何实现一对一的营销?
[论述]
2. 结合实际,分析沦述如何提高企业的客户满意度。
[论述]
3. 举例说明客户细分的必要性。
[论述]
4. 深人分析说明客户关系管理对企业和客户的作用。
[论述]
5. 举例分析客户服务对客户满意的提升作用。
[论述]
6. 分析说明汽车销售的各种营销模式,并针对各种模式分别指出3个左右的优点和缺点。
[论述]
7. 试述客户忠诚的各种类型和特征,并能举例说明各种忠诚。
[论述]
8. 指出汽车销售的四种营销模式,并简要说明各种模式下的特点。
[论述]
9. 指出汽车销售的四种营销模式,并简要说明各种模式下的特点。
[论述]
10. 通过举例来分析客户与企业的接触点和渠道的相互补充。
[论述]
11. 试论述基于满足客户需要的服务理念,德国大众从哪些方面开展工作?
[论述]
12. 试述客户忠诚的各种类型和特征,说明在目前互联网时代如何赢得客户忠诚。
[论述]
13. 参照德国大众基于满足客户需要的服务理念,你认为汽车营销人员应该怎样开展有质量的汽车营销活动?
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[名词解释]
1. 货币成本
[名词解释]
2. 产品价值
[名词解释]
3. 客户终身价值
[名词解释]
4. 客户生命周期
[名词解释]
5. 客户关系管理
[名词解释]
6. 客户经理制
[名词解释]
7. 客户的信息价值
[名词解释]
8. 客户感知价值
[名词解释]
9. 用户画像
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[判断]
1. 企业文化是企业的灵魂,是推动企业发展的不竭动力,企业文化的各个层面是和谐统一、相互渗透的。
[判断]
2. 在选择目标客户时,应选择与企业定位一致的、有潜力的、“门当户对”的,并且与忠诚客户具有相似特征的客户。
[判断]
3. 客户保持是一个循序渐进的过程,应当贯穿于企业的整个经营活动中,只有做好了客户保持,进而吸引更多的新客户,才能创造更多的利润。
[判断]
4. 对于挽回流失客户的措施,企业应根据实际情况,参照流失客户的要求,提出解决的具体方案,以避免类似的问题再次发生。
[判断]
5. 忠诚的客户虽然关注某品牌产品或服务,但并不会乐于向他人推荐企业的产品或服务。
[判断]
6. 消费者在做出购买决策之前会受到很多因素的影响,包括消费者自身因素、消费环境的社会因素、所购产品或服务本身及其企业因素。
[判断]
7. 企业需要充分利用所掌握的客户信息,定期与客户进行联系,按照客户的特点采取有针对性的、个性化的沟通。
[判断]
8. 客户经理制是柜台服务的延伸,是面向客户的销售、管理、服务和维护的全新经营管理模式,能够协调企业整体资源为客户提供全方位、多功能、个性化的服务,同时也是为方便客户而提供的系列、套餐式服务的一项制度。
[判断]
9. 对于小客户的管理,即使是没有升级潜力的小客户,企业也不能放弃,不能降低服务成本。
[判断]
10. 数据库必须是动态的、整合的数据,运用数据库可以实现对客户的动态管理。
[判断]
11. 由于企业自身发展情况和市场地位的不同,客户关系管理的流程及其制度化、系统化程度也不尽相同,但其核心理念始终围绕如何建立、发展和维护客户关系。()。
[判断]
12. 客户终身价值是指企业提供的、客户感知到的实际价值,是客户获得的总价值与获得该价值所花费的总成本之间的差额。
[判断]
13. 客户忠诚是企业获得长期利润的基础,如果企业赢得了大量的忠诚客户,企业就获得了较为稳定的市场份额。
[判断]
14. 具有求美心理的客户在选购产品时,不过分强调产品的美观悦目,而是看中产品的朴实耐用。
[判断]
15. 企业通过挖掘和分析客户信息,能够准确识别客户的现有需求及潜在需求,进而对目标客户进行有针对性的营销。
[判断]
16. 关键客户与企业存在长期稳定的合作关系,对企业忠诚且有能力为企业带来持续收益,是企业客户关系管理的重中之重。
[判断]
17. 企业要对服务过程中的矛盾进行有效管理,首先要充分了解矛盾的不同类型以及产生矛盾的原因,从而找到解决矛盾的策略。
[判断]
18. 在商品经济发达的今天,只有通过客户关系管理,深入了解客户的真正需求,根据客户需求来设计、定制产品,提供令消费者“惊喜"的服务,才能赢得客户,留住客户。()
[判断]
19. 对企业而言,所有的客户都会给企业带来利润。()
[判断]
20. 企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,其产品或服务必须有足够的特色才能吸引客户的注意或光顾。()
[判断]
21. 企业运用客户数据库,可以使每一位服务人员在为客户提供产品或服务时,清楚客户的偏好和习惯的购买行为,从而提供更具针对性的个性化服务。()
[判断]
22. 对关键客户的管理,企业应集中优势资源,为关键客户提供系统化的解决方案,并且成立为关键客户服务的专门团队,开通VIP服务通道。()
[判断]
23. 由千客户投诉经常伴随一些过激的言行,难于处理,有时候最好的产品或服务也会受到投诉,因此,企业对千客户的抱怨可以不用理会。()
[判断]
24. 如果客户对产品的忠诚度不高,当产品出现质量间题时,他们会深感自己的正当权益被侵害,或者不再购买该产品,或者向媒体投诉,或者诉诸法律和要求索赔。()
[判断]
25. 在考核企业的客户维系效果时,一定时间内客户购买某产品的数量占其对该类产品全部需求的比例越低,说明客户保持效果越好。()
[判断]
26. 对于挽回流失客户的措施,企业应提高市场的反应速度,善于倾听客户的意见和建议。()
[判断]
27. 培育企业核心竞争力是一项复杂而系统的工程,必须将企业基本竟争优势的创建,以及对核心竞争力要素的打造作为工作的切入点。()
[判断]
28. 企业要想维护良好的客户关系,必须设计和管理好服务过程,创造更高的服务价值,为客户提供顺畅且舒适的服务体验。
[判断]
29. 客户分级管理是指企业依据一定时期内客户为其创造的价值以及对企业的重要程度,将客户区分为不同的层级,并对不同层级的客户进行有针对性的管理与服务的过程。
[判断]
30. 企业与客户的各类接触机会是直接收集客户信息的主要渠道,客户信息收集的直接渠道贯穿了客户消费前咨询和售后服务的全过程。
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[案例分析]
1. 美国强生公司(Johnson&-Johnson)是世界上规模最大的综合性医药保健公司,也是世界上产品最多元化的公司之一。
[案例分析]
2. 客户的流失与挽回——以伊利集团为例
[案例分析]
3. 广州邮政的客户开发
[案例分析]
4. 内蒙古伊利实业集团股份有限公司(以下简称伊利集团)是一家极具创新精神和社会责,任感的乳品企业。伊利集团成立于1993年,是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业。同时,伊利集团还是中国唯一一家符合奥运会标准,为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业;是中国唯一一家符合世博会标准,为2010年上海世博会提供服务的乳制品企业。在二十余年的发展过程中,伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品,输出最适合中国人体质的营养和健康理念,并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。当前,
[案例分析]
5. 经销商"梓干“白酒厂中小企业的产品进人市场之初,由于知名度低,因此与经销商谈判的地位也很低,而经销商就借此提出各种苛刻条件。
[案例分析]
6. 小米科技有限责任公司是一家以手机、智能硬件和物联网平台为核心的互联网公司。
[案例分析]
7. 广州邮政的客户选择
[案例分析]
8. 强生公司的客户沟通
[案例分析]
9. 汽车交易市场的经营思路
[案例分析]
10. 蜀海供应链的客户关系管理
[案例分析]
11. 在众多的科技公司中,苹果公司是无可争辩的领导者,
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[填空]
1. 从客户价值的定义中,可以看出衡量客户价值的重要标志是()。
[填空]
2. 营销的变量正在传统的“4P“基础上增加围绕客户的“4C“ ,其中,传统的4P除了产品和价格外.还包括()、()两项。
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3. S店,也称为“四位一体店“,具有的主要功能有整车销售、()、()和()。
[填空]
4. 关系市场营销的关键和基础是()与()
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5. 德国大众汽车公司为了巩周市场份额,强化品牌,一贯都以()为核心,坚持()的服务理念。
[填空]
6. 一般来讲,数据库营销一般经历数据采集、数据存储、数据处理、()、()、()等六个基本过程。
[填空]
7. 客户满意横向层面包括的三个层次有:()、()和()
[填空]
8. 目前我国的汽车产品主要是通过四个较为典型的模式及渠道销售的:一是(),二是(),三是(),四是()
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9. 客户满意度取决于()和()之间的比较。
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10. 客户关系市场营销的关键和基础是()与()
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11. 在客户满意的纵向层次中,处于最高层次的是()
[填空]
12. 数据库营销的本质是提供了一个关于市场行情和顾客信息的数据库,它主要在于强调运用市场营销策略的目的性和结果,即()和()
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13. 德国大众汽车为了巩固市场份额,强化品牌,一直“以()为核心”,坚持“以()为本”;“以()为中心”的服务理念。
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14. 建立客户忠诚的基础是()
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15. 对企业客户合作流程的优化和再造围绕着三个方面开展:()、()和()
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16. 客户的期望受许多因素的影响,主要包括产品服务属性、促销因素、环境因素、()和()
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17. 卡诺模型中,卡诺把产品和服务的质量共分为三类,包括()、()和()
[填空]
18. 从发达国家的汽车营销发展历程来看,一般都经历了()、()和()三个阶段。
[填空]
19. 理论界与企业界一致认为企业营销活动的起点应该是()。
[填空]
20. 除了垄断行业,客户满意度和客户忠诚度的关系呈现()
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21. 卜诺模型中,卡诺把产品和服务的质量共分为三类,包括()、()和()
[填空]
22. 为了让服务得到最大的价植,在有效地管理客户关系时,必须留住()、培育()、改造()、淘汰负值客户。
[填空]
23. 客户产生()是建立客户忠诚的()
[填空]
24. 客户是通过()来感受企业服务的,要求企业必须通过()来调控客户体验。
[填空]
25. 所谓关系营销,是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生()的过程,它的核心是()。
[填空]
26. 客户忠诚度的影响因素中,最重要的三个是:()、()、()
[填空]
27. 对企业来说,销售渠道的作用包括物流、()和()。
[填空]
28. 一级关系营销是最低层次的关系营销,它维持顾客关系的主要手段通常都是(),以增加目标市场顾客的()。
[填空]
29. 在著名的卡诺模型中,卡诺把产品和服务的质童共分为三类,包括()、()和()。
[填空]
30. 和()。
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