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新媒体营销在线查看完整版题库

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适用科目：《新媒体营销》 课程号：04382 试卷号：24018

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  • 单选(54)
  • 多选(34)
  • 简答(13)
  • 判断(61)
  • 案例(6)
[单选] 1. 随着互联网技术的不断发展，新媒体营销不受空间的限制，可以不间断地向全国各地 传播信息。这说明新媒体营销具有（）的特点。
[单选] 2. （）是指商家采用会员管理的方法，将普通顾客变成会员，通过分析会员的消费信息，探索客户的持续消费力和消费价值，实现客户价值最大化的方法。
[单选] 3. 不管是微博、论坛等新媒体，还是电视、报纸等传统媒体，只要能够增加信息曝光的机 会，企业都不应该错过，曝光度越高，越容易登上门户网站头条。这说明在进行门户网站营销 的内容创作时，应该注意（）。
[单选] 4. 企业可以充分利用博客进行品牌形象或产品形象的宣传与推广，让目标客户直接在博 客上与企业取得联系，成为企业的意向客户。以上指的是博客营销中的（）模式。
[单选] 5. 在博客营销策略中，(）是博客引流的基础。这么做是为了使粉丝衷心于企业，同 时也使博客处于长期活跃的状态。
[单选] 6. 在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内 容，其中，(）关注的是公众号的图文消息所送达的人数。
[单选] 7. 在自媒体平台的盈利手段中，(）是指自媒体人可以在一些大型的自媒体平台上发 布文章，如果文章阅读量能达到一定的标准，自媒体人就可以从官网获取利润分成。
[单选] 8. 植人软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为 灵活。（）就是利用热点来设计广告，潜移默化地将广告带到客户眼前，使客户感叹这种想 法的精妙。
[单选] 9. （）是指利用专家的影响力与权威性对社群和社群内容进行传播推广，以吸引更多人的关注和支持。
[单选] 10. 新媒体营销有多个传播点，可以实现企业与目标客户的双向沟通，目标客户不 仅可以在新媒体平台上工作，还可以在新媒体平台上进行娱乐消费等。这说明新媒体 营销具有（）的特点。
[单选] 11. 在知识营销中，（）原则是指不仅要考虑企业自身的利益，还要考虑消费者的利益， 维护消费者权益的同时也是在维护企业的形象，有利于企业的长远发展。
[单选] 12. 企业在博客上不仅可以宣传公司品牌和产品等较为官方的内容，还可以讲一些客户较 为感兴趣的冷知识、热点话题等，这样可以拉近与客户之间的距离，让企业更具人格魅力。以 上指的是博客营销中的（）模式。
[单选] 13. 在利用微信“扫一扫“进行营销的策略中，（）就是将二维码变成一个多媒体，只要 扫码就可以了解产品的视频介绍，或者各种有趣的内容。
[单选] 14. 对千微信公众号的核心产品定位，（）是指专门用来吸引流量而设计的产品，这样 的产品价格通常都很低。
[单选] 15. 在自媒体平台的盈利手段中，（）是指当自媒体账号经过努力经营拥有一定的粉丝 量，具有一定的社会影响力后，将它卖给有需求的人或团体，由此带来的利润也是一笔可观的 收入。
[单选] 16. 植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为 灵活。（）就是设法让客户将自己对产品的体验表达出来，并通过奖品鼓励的方式激发其 传播品牌的愿望。
[单选] 17. 在进行新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、（）、尊重感。
[单选] 18. 在利用微信群进行引流时，（）不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。
[单选] 19. （）是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。
[单选] 20. 在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，（）是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。
[单选] 21. 在自媒体盈利方法中，（）是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。
[单选] 22. 新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。这说明新媒体营销具有（）的特点。
[单选] 23. （）可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：lnfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。
[单选] 24. （）是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。
[单选] 25. 企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意（）。
[单选] 26. 移动广告的（）是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。
[单选] 27. 对于微信公众号的起名技巧，（）是将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字，使其更加直接、简单易懂，也方便客户搜索。
[单选] 28. 新媒体采用多元化方式宣传企业品牌，并且新媒体的很多平台都是免费的，使得营销成本大大降低。这说明新媒体营销具有（）的特点。
[单选] 29. 在知识营销中，（）原则是指在进行任何一种营销时，都应该以诚信为本，只有产品质量好、价格合理、交易信守承诺，才能得到消费者的信赖。
[单选] 30. 在编辑论坛帖子时，（）是指标题用提问的方式，这样容易引起人们的好奇心，也满足一部分人好为人师的心理
[多选] 1. 互动营销的三要素包括（）。
[多选] 2. 在移动广告营销中，移动广告的收费方式主要包括（）。
[多选] 3. 视频营销既具备电视广告营销感染力强、创意性强和形式多样的优势，又拥有互联网营销病毒式传播和低成本的特点，其发展趋势是（）。
[多选] 4. 作为一款社交工具，微信“附近的人”功能吸引了很多客户，企业可以通过以下方式达到引流的效果（）。
[多选] 5. 在利用QQ空间进行营销时，可以充分发挥QQ空间的特性，结合“鱼塘式营销”的方法，QQ鱼塘营销主要分为以下几个步骤？（）
[多选] 6. 新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括（）。
[多选] 7. 在视频网站营销中，利用视频推广引流的注意事项包括（).
[多选] 8. 在进行社区营销时，通过专业知识推广时应注意（）。
[多选] 9. 在App营销的推广模式中，软推广主要包括（）。
[多选] 10. 在新媒体营销过程中，容易被客户转发和分享的内容都具有（ ）特点。
[多选] 11. 知识营销是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产 生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段，其主要内容包括（）。
[多选] 12. 微博内容是将受众或浏览人迅速转化为粉丝并长期存留的关键因素，微博内容的建 设原则包括（）。
[多选] 13. 企业在开展宣传活动时，可以利用豆瓣进行推广。在豆瓣日志上写文章时，具体应该 做到（）。
[多选] 14. 自媒体在传播主体上有着多样化、大众化和平民化的特点，在传播上有着速度快和交 互性强等特点，在自媒体传播中，应避免以下误区( )。
[多选] 15. 任何一种新媒体营销方式都离不开优秀的内容作保障，良好的营销内容需要具备以下要素（）。
[多选] 16. 口碑营销的特点包括（）。
[多选] 17. 在微信公众号营销中，做原创内容需要具备以下技巧（）。
[多选] 18. 博客营销的主流模式包括（）。
[多选] 19. 关键词按照竞争程度和搜索量的不同可以分为以下三个级别（）。
[多选] 20. 进行事件营销时，企业可以按照以下步骤实施（）
[多选] 21. 在进行搜索引擎营销时，提高咨询效率的常见策略包括（）
[多选] 22. 在开展内容营销之前，首先要确定内容的主题。将趣味性因素融入营销内容中，能够引发客户的关注兴趣与好感，具体的趣味性主题活动包括（）
[多选] 23. 客户分析是公众号后台管理的一项功能，运营者可以对（）等进行观察，以实现更直观的公众号走向。
[多选] 24. 在进行新媒体营销时，企业除了要注重产品质量，还要注重产品品牌以及自身的影响力传播。要想利用专家传播法对社群和社群内容进行推广，需要做到以下几点（）
[多选] 25. 新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括（ ）。
[多选] 26. 在进行搜索引擎营销时，提高咨询效率的常见策略包括（ ）。
[多选] 27. 企业利用微信朋友圈可以达到很好的引流效果，在设置个人标签时，需要注意以下原则（ ）。
[多选] 28. 在微信公众号营销的实施管理细则中，可以通过（ ）等功能进行素材管理。
[多选] 29. 按照一般意义上的解释，普世价值就是符合普罗大众根本价值观的社会认知。对于新媒体营销来说，普世价值就是（ ）的相关要求。
[多选] 30. 在新媒体营销中，软文营销的要素包括（）。
[简答] 1. 请列举并简述软文营销的特征。
[简答] 2. 请列举并简述微信公众号营销中公众号定位的内容。
[简答] 3. 请列举并简述新媒体营销中内容写作的六大技巧。
[简答] 4. 请列举并简述视频营销内容的打造技巧。
[简答] 5. 请列举并简述微博活动策划的注意事项、策划方法及手段。
[简答] 6. 请列举并简述至少五种微信公众号营销中设立标题的方法。
[简答] 7. 请列举并简述互动营销的特点。
[简答] 8. 请列举并简述微信公众号实施管理细则中如何进行客户管理。
[简答] 9. 请列举并简述App营销的特点。
[简答] 10. 请列举并简述微博营销的主要方法。
[简答] 11. 请列举并简述在进行新媒体营销时，粉丝尊重感的产生需具备哪些条件。
[简答] 12. 请列举并简述在进行搜索引擎营销时优化标题的常见方法。
[简答] 13. 请列举并简述在微信营销中，如何利用微信朋友圈进行引流。
[判断] 1. 在进行新媒体营销时，针对客户所做的每一个选择，企业都要保持足够的尊重，不能反驳，更不能表达不满，这是一种气度的体现。（）
[判断] 2. 在知识经济时代，产品的营销环境发生了变化。企业与企业之间共有信息资源和知识，呈现出一个在合作中竞争、在竞争中合作的良性循环环境。（）
[判断] 3. 在进行微信公众号营销时，要注重管理细则的把控，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，通过阅读量、收藏量和转发量来分析客户对近期内容的反应。（）
[判断] 4. 鉴于传统媒体可能更注重内容的客观性和态度的中立性，因此，可以以传统方法做自媒体传播。（）
[判断] 5. 作为公众号运营者，如果发现想转载的文章，在经过作者允许后，就可以不支付稿酬直接转载。（）
[判断] 6. 在编写微博内容时，最好同时包含＠、＃和链接三个要素，其中，＠指向某一客户；＃增加了微博被搜索到的概率；链接则是分享内容的有效途径。（）
[判断] 7. 营销者在进行营销活动时，必须注重规避功利化陷阱，积极传达乐观向上的主题思想，以此激发良性的社会反响，为品牌和产品展开潜移默化的宣传。（）
[判断] 8. 企业要进行热门话题营销，首先要做的就是找准话题与自身的结合点，如自身的特质、理想、信念等，这是进行话题营销的重要基础。（）
[判断] 9. 热点事件往往是社会群体现象的一个缩影，除了介绍事件本身之外，企业还要进行适当引申和评论，从而在最大程度上引发粉丝们的关注兴趣。（）
[判断] 10. 企业要进行热门话题营销，就要把自身的品牌、内容与热门话题相结合，达到一种宣 传自身、引发关注与传播，进而提高营销效果的作用。（)
[判断] 11. 在进行论坛营销时，运营者为了保证文章的娱乐性，可以尽可能地八卦，只要能达到 吸睛、吸粉的目的就可以。（)
[判断] 12. 在进行博客营销时，博客内容不能太少或一味抄袭，这样就失去了博客的价值，导致 访问者不会太多，同时还可能影响到企业的品牌及形象。（)
[判断] 13. 在编写微博内容时，字数可以越多越好，这样会使客户更乐意转发。（)
[判断] 14. 在微信公众号运营前期，要定时发朋友圈、定期举行活动，收集客户资料、做好粉丝管 理，并且不要一上来就打广告。（)
[判断] 15. 在自媒体平台的盈利手段中，自媒体人可以通过微博等平台发布广告类信息，然后向 商家收取广告费用，以实现盈利。（)
[判断] 16. 粉丝通过阅读会对内容的整体风格进行把控，从而会对企业设定一个无形的标签和定 位。由于人人都喜欢有新鲜感的事物，因此创造新鲜感就等于不停地变换风格。（)
[判断] 17. 企业的成功离不开粉丝的支持，无论在什么时候都要对粉丝保有一颗感恩的心，耐心 解答粉丝提出的问题，并对粉丝的支持行为表示感谢。（)
[判断] 18. 在口碑营销中，降价促销可以促使销量增加，因此，可以将其作为唯一的营销手段，通 过降价为产品树立良好的口碑。( )
[判断] 19. 情感营销能使企业更有力地战胜竞争对手，在与其他企业进行竞争时，除了要具备硬 实力，还要发展企业的软实力，即尊重客户、为客户着想、赢得客户的信任。（ )
[判断] 20. 在进行论坛推广时，运营者应学会“抢沙发“。通过“抢沙发“进行推广意味着只能在 “沙发“位置发广告，不可以“抢板凳“、“抢地板”。( )
[判断] 21. 在进行博客营销时，企业一定要建立自己的博客系统，并安排专业人员进行管理和备 份，以确保网站可靠稳定地发展下去。（ )
[判断] 22. 在利用微信漂流瓶做活动宣传时，可以增加一些互动性和趣味性的内容，这样可以将 活动宣传到全国各地，在加大宣传力度的同时提高品牌认知度。（ )
[判断] 23. 当运营者看到一篇好的文章，可以不经过作者允许进行汇编、改编或者摘选文章内 容。（）
[判断] 24. 自媒体要想获得长足的发展，就要充分发挥粉丝的重要作用。只有连续出高质量的 内容，聚集众多的读者，才有可能得到广告商的赞助。( )
[判断] 25. 在进行新媒体营销时，与不同类型的客户交流可以使用相同的谈话模式，例如在聊天 时使用当下流行的网络用语。（ )
[判断] 26. 不同于传统营销的思维方式，新媒体营销的思维方式具有体验性、沟通性、差异性、创造性和关联性。（）
[判断] 27. 为了建立社交关系链，企业应以客户为核心，在友好互动中了解客户的真实需求，然后根据这些需求改进产品和经营措施，赢取客户的信任和忠诚。（）
[判断] 28. 在进行新媒体营销时，为了激发客户的成就感，企业可以对自己的微信公众号、QQ或网站店铺进行精美装修和设计，给粉丝提供出色的体验享受，以激发他们的情感共鸣。（）
[判断] 29. 在进行微信公众号营销时，有些原创内容会标明不允许转载。但是，只要能够绕开这种限制，就可以继续转载。（）
[判断] 30. 在进行新媒体营销时，为了提高客户的参与感，就要获得客户的信任，只为客户做与直接利益相关的事。（）
[案例分析] 1. 一个慢头引发的婆媳大战
[案例分析] 2. 途牛旅游网
[案例分析] 3. 引人关注的“剩女”话题
[案例分析] 4. 伊利金典“温情“牛奶的成功
[案例分析] 5. 耐克与百度的强强联合全球著名体育用品品牌耐克（中国）与百度进行了合作，通过百度搜索“耐克”或“Nike”即可出现近一亿个相关网页，而且第一页内容和屏幕右侧内容均是耐克品牌的推广，此外，耐克还通过导人关键词历史数据进行智能拓词，并通过分析产品的目标人群选择关键词，同时还对其他关健词进行了全面推广。客户输入“运动鞋”关键词，即可发现耐克的产品占据了屏幕右侧的推广栏
[案例分析] 6. 绝味鸭脖打造接地气式内容 绝味食品股份有限公司是一家以休闲卤制食品的生产和销售，以及连锁加盟体系的运营和管理为主营业务的公司，是国内现代化休闲卤制食品连锁企业领先品牌。2017年3月17日，绝味食品在上海证券交易所上市。绝味鸭脖是绝味食品股份有限公司的核心品牌，绝味鸭脖采用秘制香料精心烹制而成，融人楚湘传统美食烹饪技法，结合祖国传统药膳食谱，博采众长，积数年心血研制。