国家开放大学11321《市场营销策划(本)》期末考试题库及答案（课程号：02637）2024年秋

[单选] 1. 作中国人自己的搜索引擎，最大的中文搜索引擎。这表明了百度的（）。 [单选] 2. 中国市场营销策划业的发展现状及问题不包括（）。 [单选] 3. 中国市场营销策划业的发展不包括（）。 [单选] 4. 中国联通提出“让一切自由联通”，这反映了企业的什么理念？（）。 [单选] 5. 直接市场营销有很多种方法，常用的方法有直邮广告、，直接回应广告、目录市场营销、电子媒介、插页和挨家挨户发传单等。 [单选] 6. 找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。 [单选] 7. 战略家迈克尔·波特在《竞争优势》一书中指出，竞争优势归根结底产生于公司能为客户（）。 [单选] 8. 赞助公关策划需要坚持的原则有（）。 [单选] 9. 在客户资产四分图中，忠诚度和盈利性都很高的是（）。 [单选] 10. 在客户金字塔模型中，公司最有价值的客户是（）。 [单选] 11. 在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度是（）。 [单选] 12. 在节能冰箱风行之时，新飞引进了全面杀菌技术，并推出具备超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。这属于哪一种战略策划？（）。 [单选] 13. 在供应商选择QCDS四个原则中最重要的是（）。 [单选] 14. 运用最广泛的培训方法，费用低，并能增加受训人员的实用知识的培训方法是（）。 [单选] 15. 由调研人员亲自收集第一手资料的过程。这属于哪种调研方法（）。 [单选] 16. 营销诊断书的核心部分是（）。 [单选] 17. 营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。 [单选] 18. 营销策划书的基本结构中涵盖了策划书主体内容和要点的是（）。 [单选] 19. 营销策划书的策划对象是（）。 [单选] 20. 营销策划书必须明确提出的是（）。 [单选] 21. 营销策划方案的书面表达形式包括营销策划案和（）。 [单选] 22. 营销策划的灵魂是（）。 [单选] 23. 营销策划的功能主要表现在（）。 [单选] 24. 以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为（）。 [单选] 25. 以下情形不属于误导性广告的是（） [单选] 26. 以下内容不属于顾客满意度追踪方法的是（） [单选] 27. 以下哪种属于统一品牌策略？（）。 [单选] 28. 以下哪种品牌策略属于统一品牌策略？（）。 [单选] 29. 以下哪种国际市场进入方式的风险最大（）。 [单选] 30. 以下哪种策略能够最近距离的接近客户，把握顾客需求动态，第一时间对消费者需求做出反应