2000年德国世界杯，王老吉以“不怕上火的世界杯”为主题，结合王老吉产品特性进行产品推广，令王老吉在硝烟弥漫的世界杯饮料大战中火了一把。世界杯，个个都上火，而王老吉卖的就是“不怕上火”，通过调查，王老吉发现，通宵看球会上火几乎是所有人最关心的状况。铁杆球迷认为“我们就喜欢上火的世界杯，越火越好，但自己的身体当然是希望能够不怕上火啦，一晚喝几罐王老吉那是必然的”。正是因为这个原因，王老吉准确地找到了营销策划的切人点―喝王老吉，通宵看球不