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国家开放大学11228《广告策划》期末考试题库及答案（课程号：01228）2025年春

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适用科目：《广告策划》 课程号：01228 试卷号：11228

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  • 简答(32)
  • 名词(16)
  • 判断(117)
  • 案例(11)
  • 填空(37)
[简答] 1. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？
[简答] 2. 为什么说在影响消费者诸种因素中广告是一个相当重要的因素？
[简答] 3. 为什么说消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供了依据？
[简答] 4. 为什么说广告是重要的文化现象？
[简答] 5. 如何理解广告时间策略中的目标公众因素？
[简答] 6. 如何进行品牌维持？
[简答] 7. 品牌维持策略有哪几个方面？
[简答] 8. 品牌经营策略主要涉及了哪几方面的问题？
[简答] 9. 简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。
[简答] 10. 简述消费行为原理对广告策划的作用。
[简答] 11. 简述未来促销活动将会呈现出的趋势。
[简答] 12. 简述广告文化在人类社会生活中的主要功能。
[简答] 13. 简述广告媒介的选择
[简答] 14. 简述广告工作四步法。
[简答] 15. 简述广告定位策略的类型。
[简答] 16. 简述广告策划反馈评估法中的新闻分析法。
[简答] 17. 简述广告策划对市场营销策略的能动作用。
[简答] 18. 简述广告策划的作用主要表现在哪些方面。
[简答] 19. 简述广告策划的核心和枢纽作用之一是使广告活动目标明确。
[简答] 20. 简述对于产品的调查主要包括两个方面的内容。
[简答] 21. 简述对广告策划的效益原则。
[简答] 22. 简述创造性思维在广告工作中有哪些基本要求。
[简答] 23. 简述创造性思维在广告工作中的基本要求。
[简答] 24. 简述成功广告表现的必备要素。
[简答] 25. 简述策划书的可行性论证的内容？
[简答] 26. 广告周期分为哪三个阶段？
[简答] 27. 广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？
[简答] 28. 广告策划的核心和枢纽作用主要表现在哪几个方面？
[简答] 29. 概述企业形象广告定位中的按其诉求方式定位。
[简答] 30. 对广告调查应从哪几个方面进行评估？
[名词解释] 1. 展览展销
[名词解释] 2. 消费者的关心点
[名词解释] 3. 市场营销策略
[名词解释] 4. 市场调查（狭义）。
[名词解释] 5. 企业形象评卷入
[名词解释] 6. 企业形象
[名词解释] 7. 企业深层形象
[名词解释] 8. 广告运动
[名词解释] 9. 广告效果调查
[名词解释] 10. 广告提案
[名词解释] 11. 广告目标策划
[名词解释] 12. 广告活动
[名词解释] 13. 广告策划作业流程
[名词解释] 14. 发散思维
[名词解释] 15. 定位策略
[名词解释] 16. C1
[判断] 1. 组合信息总是有出发点的。在具体策划中，欲组合成灵感，可以以目标为出发点。（）。
[判断] 2. 忠诚的使用者也不会对品牌产生依赖感（）。
[判断] 3. 制定整合营销的广告策略必须注意的步骤之一是要仔细研究产品，明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点（）。
[判断] 4. 只要对消费者有深刻全面的了解即可，对潜在消费者则不必（）。
[判断] 5. 整合营销对企业信息传播提出了整合要求（）。
[判断] 6. 整合营销传播理论笼罩下的现代企业则是以销售为目的的（）。
[判断] 7. 整合传播策划主要涉及广告活动的策略，不涉及为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略（）。
[判断] 8. 在整合营销中，产品处于中心地位（）。
[判断] 9. 在整合营销传播中，消费者处于次要地位（）。
[判断] 10. 在广告中，艺术是产品宣传的包装形式，它不追求脱离广告宣传内容的艺术境界（）。
[判断] 11. 在广告策划活动中，人是策划的主体（）。
[判断] 12. 在策划中要仔细分析竞争对手的状况，不管在什么条件下都要与对手保持竞争的态势（）。
[判断] 13. 引起消费者购买动机的条件只有一个，那就是外在刺激（）。
[判断] 14. 引起购买动机的条件只有一个，那就是外在刺激（）。
[判断] 15. 以人文意义为基础创造品牌价值是次要的手段（）。
[判断] 16. 以经销商为对象的广告运动（活动）注重商品优势的宣传和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺（）。
[判断] 17. 一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额也会猛增（）。
[判断] 18. 讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略（）。
[判断] 19. 消费者在处理企业所传递的信息上始终是被动的（）。
[判断] 20. 消费者行为的构成与广告活动有密切关系（）。
[判断] 21. 消费者可以从各种接触方式获得信息，这些信息必须保持“多种声音，多个面目”才能获得最大程度的认知。（）。
[判断] 22. 消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度高.（）。
[判断] 23. 现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论.（）。
[判断] 24. 无论广告多么优秀，若与广告之外的市场营销因素不相适应，则不能期望获得令人满意的销售量（）。
[判断] 25. 我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、品质认知度低（）。
[判断] 26. 我国品牌常常是知名度低、忠诚度高、晶质认知度高.（）。
[判断] 27. 市场营销活动是单向的（）。
[判断] 28. 市场形势发生变化，不会引起产品周期的变化（）。
[判断] 29. 市场形势发生变化，不会引起产品生命周期的变化（）。
[判断] 30. 市场是瞬息万变的，广告计划乃至营销计划则不必随市场的变化而修正（）。
[案例分析] 1. 运用成功广告表现的必备要素分析下面的广告。
[案例分析] 2. 运用“成功广告表现臼必备要素理论”分析下面这一广告的表现特点。
[案例分析] 3. 阅读下面以骆驼牌香烟包装改造而成的戒烟公益广告，试分析该广告体现了广告文化在人类生活中的哪些基本功能。
[案例分析] 4. 阅读下面的索尼广告，依据"市场营销策略决定着广告策划的核心内容一一广告策略"理论，试分析该广告广告主市场的营销策略对广告策划的中心内容一一广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
[案例分析] 5. 阅读下面的广告，运用广告目标类型的理论对这一广告进行分析。奥迪AudiQ7汽车全球定位系统GPS广告要求：
[案例分析] 6. 阅读下面的广告，试分析它对消费者的行为具有哪些影响乃至引导作用。 捷达汽车，专为驾乘者而做。大众，对汽车的爱
[案例分析] 7. 阅读下面的广告，试分析该广告的主题在哪些方面符合了广告的主题要求。 大众POLO平面广告：牢固，可靠
[案例分析] 8. 阅读下面的iPod广告，运用品牌经营策略的理论进行分析。
[案例分析] 9. 阅读NRDC自然资源保护协会公益广告——“纸张与森林”，以在进行广告策划时应该注意文化上的制约作用理论进行分析。
[案例分析] 10. 有竞争力的民族品牌必须具有诚信.要求： （1）研读广告内容紧密结合相关理论进行分析。 （2）不少于300字。
[案例分析] 11. 广告策划书的主要内容之一是广告对象确定，试以“广告对象分析”的内容分析下面的广告的特点。
[填空] 1. 整合营销传播的核心是使消费者对（）产生信任，并且要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在于（）。
[填空] 2. 在实际使用过程中，除了产品定位，定位还常常被非常广泛的使用，如目标市场定位、目标（）定位、广告定位、诉求定位等等。
[填空] 3. 在广告策略策划时，应充分结合消费者、（）和产品的特点选择某种策略，或者将两种或（）策略综合运用，注重广告策略的（）性和（）性，争取收到最佳的广告效果。
[填空] 4. 在广告策划中，一般需要一个无形或有形的广告策划小组，集中（）来完成广告策划工作。在专业广告公司里，广告策划小组由下列几种人员组成：客户主管、策划人员、（）人员、美术设计人员、（）人员、媒介安排与联络人员及（）人员等。
[填空] 5. 消费者可以从各种接触方式获得信息，可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来源、种类各异的信息，这些信息必须保持一种（），一个（）才能获得最大程度的认知。因此，广告策略必须对各种传播媒介进行（）运用。
[填空] 6. 为了达到预期的广告效果，广告策划者在进行广告策划时应该在众多广告媒介中选择最符合广告的目标市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将它们合理配置，因此媒介的（）和（）就成为媒介策略决策的一个重要内容。
[填空] 7. 随着现代广告事业的发展，广告策划活动已由经验性转向（）、（）方向发展，由个人策划为主转向团队（集体）策划为主。
[填空] 8. 市场营销一词译自英文Marketing，该词在英语里有双重含义：一是指一种经济行为、一种实践活动，即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制订价格，宣传、销售产品和劳务，收集消费者的反映，而从事的一切企业活动；另一含义是指一门科学，即以市场营销活动为（）的科学，它是从（）的角度，作为供给一方来研究如何适应市场需求，如何使产品具有（）、合理价格、方便购买，使（）满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益的（）。
[填空] 9. 社会赞助是企业担负社会（）的具体表现户既有益予企业（）的塑造，也有益于整个（）。
[填空] 10. 企业形象广告是为实现（）服务的。企业目标决定了企业形象的（）。
[填空] 11. 企业形象的本质表现。企业形象应该是企业经营管理哲学的本质性表现，也就是企业全体职工的（）、（）与（）的本质性表现。
[填空] 12. 企业通过（）塑造出企业形象，在公众头脑中形成（），才有所谓企业的社会形象。
[填空] 13. 企业视别系统（C15）中的企业理念识别，包括经营（）、企业（）、座右铭、企业风格、经营战略策略、厂歌、员工（）等。
[填空] 14. 目标市场是指企业根据自身条件和（）因素，确定或服务的（）对象。
[填空] 15. 媒体是广告信息得以传播的（），对媒体的调查有助于确定广告（）的组合。
[填空] 16. 加强品牌管理的主体应该是（）企业自身的（）对品牌的（）起着至关重要的作用。
[填空] 17. 广告宣传中的奇特，就是要以（）的手法满足公众的（）和娱乐需求，进而实现（）。
[填空] 18. 广告宣传工作作为一种工作艺术，具有计划性、（）和（）。
[填空] 19. 广告宣传的运行是一个（）的（）过程。
[填空] 20. 广告信息通过各种媒介传播给受众，并对他们产生不同程度的作用的过程，就是一个（）的传播过程。因此，广告策划离不开对传播学原理的（）和对广告的主要传播媒介的（）。
[填空] 21. 广告是整个营销策略中的一环。它本身不但是一个复杂的综合性活动过程，而且还是一个（）的活动过程。这个过程虽然会随着客观环境的变化，而呈现出（）与复杂性。但是，它的活动过程总是呈现出一些（）性，呈现出一种周而复始的螺旋式上升的历程。这个历程，就是广告的活动周期或广告的（）周期。
[填空] 22. 广告公司围绕广告主委托的任务，以取得最好的经济效益和（）为目标进行广告策划，制定出一个与市场情况、（）情况、（）相适应的（）的广告策划书。
[填空] 23. 广告工作者只有树立（）的策划思维，才能够从宏观上（）把握广告策划的背景，制定出富有（）意义的广告策划方案。
[填空] 24. 广告创意是个极复杂的创造性（）活动过程，其作用是把广告主题（）地表现出来。
[填空] 25. 广告策划者需要进行营销调查，掌握消费者、市场和（）情况，从各方面进行研究论证，提出相应的广告运动的（）和（）。
[填空] 26. 广告策划在整个广告活动中处于（）地位，贯穿于广告活动的（）,涉及广告活动的（）。
[填空] 27. 广告策划在整个广告活动中处于（）地位，（）于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。
[填空] 28. 广告策划运作离不开对（）原理的把握和对广告的主要（）的分析。
[填空] 29. 广告策划是整个广告运动的（）和灵魂，对广告运动具有（）决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心（），尽最大可能使广告能准确、独特、及时、有效、经济地传播信息，以刺激需求，引导（），促进销售，开拓市场。
[填空] 30. 广告策划既要讲求广告对产品销售的效果，又要讲求对树立产品和企业形象的效果；既讲求近期（）的效果，也追求远期（）的效果。讲效益是广告策划的基本（），我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和（）效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和（）都带来实际的益处。