广告策划既要讲求广告对产品销售的效果，又要讲求对树立产品和企业形象的效果；既讲求近期（）的效果，也追求远期（）的效果。讲效益是广告策划的基本（），我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和（）效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和（）都带来实际的益处。