广告策划是整个广告运动的（）和灵魂，对广告运动具有（）决定性的作用。要想开展任何成功的广告运动，都需要预先精心（），尽最大可能使广告能准确、独特、及时、有效、经济地传播信息，以刺激需求，引导（），促进销售，开拓市场。