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国家开放大学11502《网络营销策划实务》期末考试题库及答案（课程号：04713）2025年春

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适用科目：《网络营销策划实务》 课程号：04713 试卷号：11502

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  • 单选(10)
  • 多选(6)
  • 简答(4)
  • 判断(11)
[单选] 1. 在企业能实行定制生产的基础上,利用网络技术和辅助设计软件,帮助消费者选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品,同时消费者承担需要付出的价格成本,这一策略是（）。
[单选] 2. 在短视频营销账号定位中,（）是指营销者根据企业目标消费者的喜好来确定账号发布的内容。
[单选] 3. 一家企业将在近期推出新产品,在微博上邀请大家参与新产品的价格竞猜。这种微博营销方法属于（）。
[单选] 4. 消费者从诱发需求到形成购买行为,会经历5个阶段,一般情况下,消费者诱发需求后会进行（）。
[单选] 5. 下列各项中,不属于网络营销功能的是（）。
[单选] 6. 搜索引擎竞价一般以（）投放竞价广告。
[单选] 7. 根据消费者的阅读习惯定向推送内容的客户端,一般称为（）。
[单选] 8. 电商平台营销开展定制营销的核心和组织者是（）。
[单选] 9. 大数据营销的核心是（）。
[单选] 10. （）是指社群成员对不同事情的认知、理解、判断或抉择。
[多选] 1. 一个好的短视频选题,应具备的基本要素包括（）。
[多选] 2. 下列关于微信公众号营销,说法正确的是（）。
[多选] 3. 网络营销的特点包括（）。
[多选] 4. 管理负面口碑的有效手段包括（）。
[多选] 5. 店铺数据分析的作用包括（）。
[多选] 6. LBS包括哪两层含义？（）。A.确定移动设备或消费者所在的地理位置
[简答] 1. 如何提高微信公众号粉丝数量和忠诚度？
[简答] 2. 简述网络市场调查的步骤。
[简答] 3. 简述短视频营销获取流量的技巧。
[简答] 4. 二维码营销有哪些优势？二维码营销有哪些渠道？
[判断] 1. 在网站增长期,企业的工作重点应当由培养新消费者转换为维护老消费者。
[判断] 2. 一个完整且典型的社群通常有稳定的群体结构、不同的群体意识、不同的成员行为规范和持续的互动关系。
[判断] 3. 网络营销改变了传统营销的本质。
[判断] 4. 网络社群是一个类似企业的科层制组织。
[判断] 5. 企业做了付费的搜索引擎竞价排名,则无须再进行搜索引擎优化工作。
[判断] 6. 企业在进行内容营销过程中,要将亮点作为内容营销的重点。
[判断] 7. 评价影响其他消费者的购买行为,企业应了解消费者的意见和建议,处理好消费者的不满情绪,提高消费者满意度。
[判断] 8. 二维码需根据企业的营销策略实时调整内容并重新制作投放。
[判断] 9. 垂直型电商平台是专业性信息平台,能够提供更符合特定人群需要的消费产品。
[判断] 10. LBS营销离不开实时地图功能的支持。
[判断] 11. KOL在某一特定领域具有话语权和影响力,能够引导消费者的消费理念和观念。