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适用科目:《品牌管理》 课程号:04307 试卷号:23983,22383
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单选(150)
多选(81)
简答(23)
判断(145)
案例(3)
[单选]
1. ()是品牌监测的重点。
[单选]
2. 下列不属于品牌代理的优势的一项是(
[单选]
3. 下列不属于品牌延伸的优点的匙().
[单选]
4. 以下不属于品牌网络运营的构成因素的是()
[单选]
5. ()认为品牌资产是一种超越生产、商品及所有有形资产以外的无形资产。
[单选]
6. 下列不属于品牌延伸的优点的是()
[单选]
7. 凯文·凯勒认为:()是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动,能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益。
[单选]
8. ()认为产品的品牌形象一旦培植到出众的地位,生产该产品的企业将会以最高利狗获得最大的市场份额。
[单选]
9. 企业的品牌体系,从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、()文化品牌、诚信品牌等。
[单选]
10. 下列不属于口碑营销的价值的是()
[单选]
11. 谁提出了独特销售主张?()
[单选]
12. 品牌识别系统的建设一般包括()部分。
[单选]
13. 下列不属于品牌评审的主要内容的有()
[单选]
14. 中国品牌的核心竞争力在于通过(),展现中国深邃的历史文化和艺术价值。
[单选]
15. 品牌的发展具有原生性,原创性,基于地域与民族文化塑造,品牌挖掘和构建独具特色,存在着易于识别的品牌历史地理与()
[单选]
16. ()认为:“品牌是一种错绦复杂的象征,它是品牌属性,名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
[单选]
17. ()源于系统的品牌组织与能力、制度、流程建设,源于完善的市场调研和竞争策略研讨制定。
[单选]
18. MI是指?()
[单选]
19. 组织文化建设和组织文化的()也是提升品牌文化价值的重要模式。
[单选]
20. ()市场上,著名的文具品牌如“张之笔1左伯纸““市诞墨”等,都是用知名商品制作者为商品命名,以体现商品的品质与特色,便于顾客了解和购买。
[单选]
21. 某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应,这体现了该品牌的()
[单选]
22. 在品牌关系()的理解上,主要是品牌关系深度、速度、频率等。
[单选]
23. 企业的品牌体系,从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、()、文化品牌、诚信品牌等。
[单选]
24. 下列不属于品牌延伸的优点的是()。
[单选]
25. 下列哪一项是最早社会组织标志和象征,也是品牌的最早形态?()。
[单选]
26. 下列不属于品牌代理的优势的一项是()。
[单选]
27. 马斯洛的需求层次中提出把科学和人生观都看成是满足()一部分。
[单选]
28. ()认为品牌资产是附着于品牌之上,并且能为企业带来额外收益的顾客关系。
[单选]
29. 品牌资产的“五星模型”提出者是()。
[单选]
30. 独特销售主张(USP)理论是由()总结广告运作规律并提出的。
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[多选]
1. 品牌认知度是指品牌被公众知晓的程度,包括()方面,
[多选]
2. “强品牌”发展方略采用哪三种方式?()
[多选]
3. 品脚监测的重点内容包括().
[多选]
4. 品牌价值随着特定空间、时间和人的价值需求变迁,其本质在于()。
[多选]
5. 以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则?()
[多选]
6. 对于品牌关系的理解和分析,可以从品牌关系的个维度展开分析。()
[多选]
7. 在20世纪80年代以来,关于品牌权益的研究有()数授.
[多选]
8. 企业品牌建设的主要工作包括很多,其中重要的工作有什么?()。
[多选]
9. 阿克认为,评估品牌资产时还要解决另外的至关重要的问题有()。
[多选]
10. 品牌忠诚度主要是指品牌的()因素,使得消费者对某一品牌情有独钟。
[多选]
11. 下列属于构建五级品牌传播模式的有()。
[多选]
12. 品牌监测的重点内容包括()。
[多选]
13. 里斯与特劳特的定位理论研究指出()。
[多选]
14. 品牌感觉识别的内容或物质载体包括()。
[多选]
15. 对于品牌关系的理解和分析,可以从品牌关系的()、()和()三个维度展开分析。()
[多选]
16. “强品牌”发展方略采用哪三种方式?()
[多选]
17. “快品牌”发展方略可以采用集中方式有()
[多选]
18. 自20世纪80年代以来,关于品牌权益的研究有()教授。
[多选]
19. 根据顾客忠诚度的形成过程,可以划分为()
[多选]
20. 强品牌发展方略采用哪三种方式?()
[多选]
21. 在品牌价值实现环节,基于可测量性的考虑,品牌价值的决定因素()。
[多选]
22. 初期的USP理论由于受当时历史条件的限制,不可避免地带有自身的缺陷,主要表现在()。
[多选]
23. 在品牌价值实现环节,基于可测量性的考虑,品牌价值的重要决定因素包括()。
[多选]
24. 企业在危机公关时应避免下列哪些错误心理?()。
[多选]
25. 品牌资产管理方略包括哪些方面?()。
[多选]
26. 品牌价值定位的内容包括()。
[多选]
27. 品牌延伸的关键因素包括()。
[多选]
28. 品牌监测的重要包括()。
[多选]
29. “CI”是对企业整体进行设计工作,是一种()。
[多选]
30. 就品牌关系而言,“善”的本质是什么?()
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[简答]
1. 简述中国国家品牌的建设路径。
[简答]
2. 简述品牌味觉识别的构建模式
[简答]
3. 简述特许经营的实施步骤。
[简答]
4. 简述品牌资产交易。
[简答]
5. 论述品牌生命周期管理策略。
[简答]
6. 论述中国奢侈品牌发展路径。
[简答]
7. 简述品牌体验改善的主要内容。
[简答]
8. 简述网络品牌监测的服务流程。
[简答]
9. 简述品牌口碑营销的着力点。
[简答]
10. 简述利用二维码技术实现品牌溯源防伪的方法步骤。
[简答]
11. 简述特许经营的实施步骤。
[简答]
12. 简述服务价值成长模式。
[简答]
13. 品牌情感识别的有效构建包括哪些内容?
[简答]
14. 品牌危机的概念是什么?
[简答]
15. 你认为味千拉面应该怎么应对“骨汤门”的危机?
[简答]
16. 品牌视觉识别的内容是什么?
[简答]
17. 简述网络品牌监测的服务流程。
[简答]
18. 什么是品牌生命周期管理策略?
[简答]
19. 简述客户价值需求选择。
[简答]
20. 简述中国品牌面临的问题与困境。
[简答]
21. 简述昆德的品牌信仰模型。
[简答]
22. 简述打造设计师产品品牌的有效模式。
[简答]
23. 简述Cl识别系统设计规划原则和规划过程。
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[判断]
1. 七星品牌测评方法,可以有效地监测品牌口碑、品牌影响力,并可寻找行业企业的共性品牌指标,拥有行业内品牌影响力、品牌口碑的统一监测和评估.
[判断]
2. 1923年,美国心理学家马斯洛提出的需求层次理论。
[判断]
3. 特劳特在《品牌之源》一书中提出了寻找消费者心智空余空间的思想.
[判断]
4. 5C品牌管理模式是一个价值导向的、动态发展的品牌管理模式。
[判断]
5. 合伙品牌对品牌联合的相对贡献取决于合伏品牌的美誉度。
[判断]
6. 晶牌认知高,而品牌关誉度低,说明企业有好产品,但品牌营销过度。
[判断]
7. 在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权”,作为质量的标志或其他用途,即用以区别和证明品质。
[判断]
8. 二维码在商品储运管理中的应用,主要是利用二维码技术实现商品的仓储和物流的全程数据化管理。
[判断]
9. 在品牌发展逻辑上,品牌的发展与价值实现是个基于空间时间与人的发展的历史过程
[判断]
10. 对于中国品牌而言,能否跨越同质化竞争的误区,能否持续提升工业设计水平,持续创造具有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值的产品尤为关键
[判断]
11. 组织危机就是品牌危机。
[判断]
12. 品牌竞争不仅仅是艺术品位和艺术价值的竞争。
[判断]
13. 图腾标志是品牌标识的最早形态。
[判断]
14. 社会公众和企业对千品牌的认识和实践是一个不断深化的动态发展历程。
[判断]
15. 无论企业处千哪种发展阶段,品牌建设的重点都是一致的。
[判断]
16. 品牌偏好度是消费者对品牌的喜好程度以及长期的购买意愿。
[判断]
17. 商业价值是电子产品品牌的核心价值属性之一。
[判断]
18. 品牌购买适合有一定的组织和资金实力,具有销售通路能力和营销优势的企业使用。
[判断]
19. 地域命名法是将企业或产品名称与地名关联,便千消费者将地名的高认知度和认同转化为品牌认知和信任。例如云烟就是以地名命名的产品。
[判断]
20. 虚拟明星品牌作为拥有特定功能和情感价值的商品,也有着产生、发展、成熟和衰退的过程
[判断]
21. 单一品牌架构是指企业的业务和产品单元,无论产品品种性质功能及目标市场和定位有什么不同,均统一使用一种品牌。
[判断]
22. 现在市场上品牌表示的常用的方式有:激光防伪技术、射频识别防伪技术、二维码溯源防伪技术。
[判断]
23. 品牌认知度高,而品牌美誉度低,说明企业有好产品,但品牌营销过度。
[判断]
24. 品牌认知高,而品牌美誉度低,说明企业有好产品,但品牌营销过度。
[判断]
25. “原创力”指的是在技术的应用和开发上要有企业竞争力的内核。
[判断]
26. 基于中国企业发展态势和比较竞争优势,创建制造商品牌、创建自主产品品牌、创建终端品牌,是中国企业创建与发展自主品牌的三大路径,也是持续创造品牌价值的现实选择。
[判断]
27. 可口可乐属于经营模式型特许经营。
[判断]
28. “峰极定律”指出,人们对于体验的记忆由高峰时的感觉决定。
[判断]
29. 品牌价值的选择与定位,应从消费者价值中去发现,从社会需求中发现,从企业的资源能力中发现。
[判断]
30. “峰极定律”指出,人们对于体验的记忆由高峰时的感觉决定。
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[案例分析]
1. 屈臣氏,全称是屈臣氏个人护理用品商店(以下简称屈臣氏),屈臣氏是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品连锁店,是目前全球最大的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。
[案例分析]
2. 康师傅控股有限公司(康师傅公司),总部设于中国天津市,主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。
[案例分析]
3. 味千拉面1996年在香港开设第一家餐厅,1997年在深圳开设内地第一家味千拉面餐厅,到2011年年初,一共用13年时间完成了500家店面的布局。
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