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广告创意与表现(1)在线查看完整版题库
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适用科目:《广告创意与表现(1)》 试卷号:11246
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简答(30)
名词(23)
案例(12)
[简答]
1. 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?
[简答]
2. 如何理解广告创意的三种角度?
[简答]
3. 谈谈艺术派创意观。
[简答]
4. 广告创意评价活动的意义是什么?
[简答]
5. 创意过程可分为哪五个阶段?
[简答]
6. 什么是品牌形象论?
[简答]
7. 谈谈广告战略与广告策略含义上的区别。
[简答]
8. 从广告创意的特征看,主题构想为什么一定要单纯?
[简答]
9. 我国广告专家陈梁提出评价广告作品的五看标准是什么?
[简答]
10. 广告创意应注意哪些问题?
[简答]
11. 什么是USP理论?
[简答]
12. 你怎样理解以人为本的新沟通观念(论述要有论据)
[简答]
13. USP理论的要点是什么?
[简答]
14. ROI理论的要点是什么rsquo;
[简答]
15. 广告目标是广告战略的中心环节,它具有哪几大特性?
[简答]
16. 讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解I
[简答]
17. 广告创意评价的标准是什么?
[简答]
18. 由川喜多二郎教授提出KJ法,它有哪三个实施阶段?
[简答]
19. 我国专家总结的创意过程有那几个阶段?
[简答]
20. 谈谈广告创意评价活动的意义。
[简答]
21. 什么是USP理论
[简答]
22. 为什么诚信在中国广告文化中占有非常重要的位置?
[简答]
23. 为什么广告形象构想一定要确切
[简答]
24. 创意为什么是燃烧出来的(丁邦清语)?
[简答]
25. 我国广告专家陈梁提出了评价Yrsquo;告作品的五看标准是什么?
[简答]
26. 广告创意有何主要特征?
[简答]
27. 为什么拼搏奉献在中国广告文化中占有非常重要的位置?
[简答]
28. 讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解。(要求:一是论述要有论点、论据;二是须500字以上)
[简答]
29. 我国广告专家陈梁提出了评价广告作品的“五看“标准是什么?
[简答]
30. 你怎样理解以人为本的新沟通观念?(要求:(1)论述要有论点、论据;(2)须500字以上)。
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[名词解释]
1. (广告的)感染力
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2. 广告创意
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3. 相关性
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4. 二旧化一新法
[名词解释]
5. 原创力
[名词解释]
6. 定位
[名词解释]
7. 集脑会商思考法
[名词解释]
8. 创意过程
[名词解释]
9. 混血儿派创意观
[名词解释]
10. 目标消费者
[名词解释]
11. 广告创意策略
[名词解释]
12. 冲击力
[名词解释]
13. 水平思考法
[名词解释]
14. 认知概念创意
[名词解释]
15. 垂直思考法
[名词解释]
16. 卡片式头脑风暴法
[名词解释]
17. 创意评价
[名词解释]
18. (广告创意的)创新性原则
[名词解释]
19. 二旧化一新
[名词解释]
20. 整合营销传播
[名词解释]
21. 心理概念创意
[名词解释]
22. RO1理论
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23. 创意过程
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