首页
下载
搜题
赚积分
充值
当前位置:
首页
>
所有资源
>
《营销管理》所有资源
>
在线查看完整版题库
营销管理在线查看完整版题库
下载打印版题库
适用科目:《营销管理》 课程号:02634 试卷号:11294
(点击下列按钮即可跳转对应的题型位置)
单选(69)
多选(57)
简答(14)
论述(8)
判断(61)
案例(4)
[单选]
1. 下列原则中,哪个不属于客户关系管理原则?()。
[单选]
2. 产品销售增长减慢,利润增长值接近于零时,说明此产品已进入产品生命周期的()。
[单选]
3. ()作为一种环境预侧的分析技术,特别适用于资金或技术密集程度高、产品开发具有较长前导周期以及高风险的行业,因为这些行业需要以长远的眼光面向未来,希望将大规模的投资风险降低到最低限度。
[单选]
4. 在保值心理诱导下的购买动机具有守财性,常常表现为购买金银制品、耐用消费品和生活必需品,其购买行为具有()的特点。
[单选]
5. 增长率低但市场占有率高的产品,属于()。
[单选]
6. 20世纪50年代中期,美国市场学家温德史密斯提出:市场细分是对()进行分类。
[单选]
7. 在行业竞争分析中,()主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。
[单选]
8. 在()诱导下的购买动机共有趋向性和追求性,购买行为一般具有选择性和目标追求性的作点。
[单选]
9. 经纪人属于()的一种。
[单选]
10. ()是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。
[单选]
11. 市场对产品价格极为敏感,企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的增加而下降,降价也不会引起实际和潜在的竞争。这种情况下,企业宜对此产品采用()。
[单选]
12. 生产观念强调的是()。
[单选]
13. 企业拥有不同产品线的数目是产品组合的()。
[单选]
14. 一般地说,资源相对薄弱的中小企业宜采用()。
[单选]
15. 当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,恩格尔系数将()。
[单选]
16. 若市场营销机构设置包括一名负责全国销售业务的销售经理,若干区域销售经理,地区销售经理和地方销售经理,则这种市场营销组织是()。
[单选]
17. 资源审核的基本方法和审核要点是()。
[单选]
18. 美国可口可乐公司生产的饮料分别使用可口可乐、雪碧、芬达等品牌。这是采用()策略。
[单选]
19. ()在推销产品时,能够实现市场向广度和深度渗透,特别是在市场萎缩、商品供过于求以及竞争较为激烈时,采用此种策略往往能收到较好的效果。
[单选]
20. 通过研究竞争对手产品的有关情况,如质量、性能、价格、生产条件和服务等,对照本企业产品的情况,制定出高于或低于竞争者的价格。这种定价方法称为()。
[单选]
21. 酒香不怕巷子深是一种()观念。
[单选]
22. 在()指导下的企业营销活动,是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式,刺激需求,争取顾客,促进产品销售,提高市场占有率,获取巨额利润。
[单选]
23. 消费者购买牙膏,有的是为了保持牙齿洁白,有的是为了防止牙周炎,按此来细分消费者市场的方法属于()。
[单选]
24. 在市场对产品价格极为敏感,企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,降价不会引起实际和潜在的竞争时,企业宜对此产品采用()。
[单选]
25. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是()。
[单选]
26. 某种产品处于生命周期的介绍期时,如果该产品需求弹性小,市场规模大,并且潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取()。
[单选]
27. 下述原则中,哪个不属于客户关系管理所倡导的原则?()。
[单选]
28. 日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其它配件,所有这些项目就构成了一个()。
[单选]
29. 关系营销的核心概念是()。
[单选]
30. 与其它广告媒体比较,报纸广告的缺点表现为()。
加载更多
[多选]
1. 诚于需求导向的定价方法有()。
[多选]
2. 成本导向定价法一般包括()。
[多选]
3. 当目标国家的政治风险较大时,企业不宜以()方式进入该国市场。
[多选]
4. ()是市场导向的市场营销观念。
[多选]
5. 促销组合是()等手段的综合运用。
[多选]
6. 市场营销组织需要调整的原因主要有()。
[多选]
7. 企业进行营销管理时,在其经营过程中本身可以控制的因系是()。
[多选]
8. 产品进入衰退期时,一般会选择以下哪几种策略?()
[多选]
9. 国际市场进入战略主要有哪几种?()。
[多选]
10. 某产品若以学龄前儿童为沟通对象,该产品较适合选择的广告媒体有()。
[多选]
11. 服务的基本特点是()。
[多选]
12. 企业分析宏观营销环境,主要分析因素包括()。
[多选]
13. 消费者市场细分的依据有()。
[多选]
14. 市场营销研究的问题是()。
[多选]
15. 下列属于企业可控制的因素是()。
[多选]
16. 新产品创意的来源主要有()。
[多选]
17. 影响消费者购买行为的心理因素包括()。
[多选]
18. 企业定价一般有以下哪几种导向?()。
[多选]
19. 分析营销环境的根本目的是()。
[多选]
20. 关系市场营销与交易营销相比,强调()。
[多选]
21. 企业的定价目标一般包括()。
[多选]
22. 市场营销审计具有()等特征。
[多选]
23. 企业定价一般有()的定价方法。
[多选]
24. 产品整体概念包括()。
[多选]
25. 产品延伸有以下哪几种做法?()。
[多选]
26. 产品进入衰退期时一般有以下哪几种策略可供选择?()。
[多选]
27. 一般而言,社会购买力主要由哪些因双决定的?()。
[多选]
28. 在下列哪些情况下,企业应将维持生产作为其主要的定价目标?()。
[多选]
29. 运输决策的主要内容包括()。
[多选]
30. 企业的产品组合策略,包括产品组合的()等方面的策略。
加载更多
[简答]
1. 简述影响企业目标市场战略选择的因素。
[简答]
2. 简述客户关系管理原则。
[简答]
3. 简述客户关系管理的层次。
[简答]
4. 简述企业能力主要考察的内容。
[简答]
5. 简述扩大产品组合策略的含义及优点。
[简答]
6. 简要列举营销人员应具备的基本能力。
[简答]
7. 简述客户关系管理的照次。
[简答]
8. 为什么说营销职能是居于核心位置的企业管理职能。
[简答]
9. 简述“脚本七步法“的分析步骤。
[简答]
10. 简述整合营销的涵义。
[简答]
11. 简述市场营销管理的涵义。
[简答]
12. 简述客户关系管理的原则。
[简答]
13. 简述SWOT分析的主要步骤。
[简答]
14. 简述影响企业目标市场战略选择的因素。
加载更多
[论述]
1. 试述企业有哪三种目标市场战略?并描述其各自的优缺点。
[论述]
2. 披士顿矩阵可把企业产品的市场地位分为哪四种类型?说明企业对各种类型产品应采取的营销策略。
[论述]
3. 试述企业的目标市场战略。
[论述]
4. 根据下述需求类型阐述其特点和相应的营销方法。要求至少对五种需求类型联系实际(产品或服务)展开论述。
[论述]
5. 试述影响企业目标市场战略选择的因素。
[论述]
6. 试述波士顿矩阵法及其应用。
[论述]
7. 营销人员的基本能力主要包括哪些内容?在日常的生活和工作中,怎样才能培养这些能力?
[论述]
8. 试述国际市场营销战略的演进?
加载更多
[判断]
1. 核心产品需要通过一定的具体形式来体现,所以核心产品就是有形产品。
[判断]
2. 推动策略强调利用中间商与推销人员将产品推入销售渠道,最后出零售商将产品推给消费者。
[判断]
3. 公共关系强调的是成功的人际关系、和谐的人事氛围、良好的社会舆论环境,目的不在于促进产品的销售。
[判断]
4. 企业对中间商的营业推广通常不会采用免费商品这种形式。
[判断]
5. 任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益,都必须根据产品特性进行市场定位。
[判断]
6. 在从众心理诱导下的购买动机具有跟随性,其购买行为一般具有选择性和目标追求性的特点。
[判断]
7. 企业采取针锋相对式市场定位策略,必须能比竞争者生产出更好的产品。
[判断]
8. 边际贡献定价法,一般是在卖主竞争激烈时,企业为迅速开拓市场而采用的较灵活的定价方法。
[判断]
9. 顾客让渡价值一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。
[判断]
10. 企业只选用一个中间商销售自己的产品,称为窄渠道。它仅在一些专业技术性强,而且批量小的产品销售中适用。
[判断]
11. 瘦狗类产品是指具有较高增长率与高度市场占有率的产品。
[判断]
12. 一般来说,促销目标有两大类:短期目标应选择人员推销、公共关系等在短期内容易生效的促销手段;而长期目标应选择广告、营业推广等促销手段。
[判断]
13. 企业采用渗透定价策略,容易在消费者心目中造成高档产品的印象。
[判断]
14. 采取多国市场营销战略的公司在不同国家的市场上基本上是采用非差别化营销战略。
[判断]
15. 理论上讲,有多少人口就有多少消费者,有多大的生存空间就有多大的市场。
[判断]
16. 产品式组织的优点之一是能对各类产品的市场问题作出灵敏的反应。
[判断]
17. 市场营销的实质,是企业通过营销活动解决生产与消费的矛盾,满足目标市场需求,实现企业预期的战略目标。
[判断]
18. 企业在制定媒体组合策略时,必须选择一部分较次要的媒体作为提示型媒体。
[判断]
19. 企业采用撇脂定价策略的条件之一是:产品需求价格弹性较大,短期内将有类似的代用品出现。
[判断]
20. 市场营销是把生产的商品卖出去,实现其使用价值和价值的过程。
[判断]
21. 被动人模式中的消费者大都是冲动型、从众型、非理智型的购买者。
[判断]
22. 直销方式一般不适用于专业性较强的特殊商品。
[判断]
23. 当产品进入成长期和成熟期时,竞争者日渐增多,企业为了在激烈竞争中取胜,宜采用差异性市场营销战略。
[判断]
24. 被动人模式中的消费者大都是冲动性、从众性、非理智性的购买者。
[判断]
25. 可随意支配的收入是影响奢侈品、汽车、旅游等市场需求的重要因素。
[判断]
26. 一般来说,价格昂贵的工业品、耐用消费品、享受品,只有选择间接渠道和长渠道,才能达到销售面广、方便顾客购买的目的。
[判断]
27. 采取国际市场延伸战略的公司通常是将其国外市场作为国内市场的补充,其国外市场的需求可以用同样的产品来满足。因此,在这种情况下企业所采取的是非差别化营销战略。
[判断]
28. 式样花色多变、时尚程度较高的产品,如高档玩具、时装、家具等,为避免过时,宜采用短渠道分销。
[判断]
29. 现代市场营销学所讲的产品概念是指适应消费者需要的核心产品。
[判断]
30. 名义收入是一种货币收入,是决定消费者购买力的关键因素。
加载更多
[案例分析]
1. 汪海的营销理念
[案例分析]
2. A租赁公司的市场定位问题
[案例分析]
3. 独出心裁的价格营销策略
[案例分析]
4. 非洲地区的中国手机传奇——深圳传音
加载更多