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适用科目:《广告学概论》 课程号:00575 试卷号:22173
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多选(74)
简答(57)
名词(59)
填空(59)
[多选]
1. 以下各项中,属于广告活动的宏观市场环境的是()。
[多选]
2. 广告经营的成本,主要包括()。
[多选]
3. 在广告公司经营与管理过程中,通常情况下,广告代理的收费项目包括()。
[多选]
4. 广告公司按基本职能设置部门的优点有()。
[多选]
5. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是()。
[多选]
6. 按照广告的活动形态进行分类,可以分为()。
[多选]
7. 广告策划的主要内容包括()。
[多选]
8. 广告调查最基本的原则是()。
[多选]
9. 广告调查中的传播调查主要涉及()。
[多选]
10. 日前我国的广告团体组织有()。
[多选]
11. 广告业产生于()。
[多选]
12. 媒介选择委托代理的广告公司的标准应为()。
[多选]
13. 广告市场的主体包括()。
[多选]
14. 今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的占埃及广告,它出现于公元前约()。
[多选]
15. 在进行广告发布的样本市场测试过程中,如果发现在广告刊播后,市场销售无动于衷,则应该()。
[多选]
16. 广告学研究的两大理论基石是()。
[多选]
17. 广告创意的主要方法包括()。
[多选]
18. 广告预算方法包括()。
[多选]
19. 我们把由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出的brainstorming创意方法叫做()。
[多选]
20. 广告代理的收费项目主要包括()。
[多选]
21. 按照广告活动的目标分类.广告类型可分为()。
[多选]
22. 以下各项中,属于理性诉求广告的广告语有()。
[多选]
23. 广告表现的类型有()。
[多选]
24. 广告公司的客户服务制度主要有()。
[多选]
25. 以下关于当前我国广告审查制度的说法中,正确的是()。
[多选]
26. 广告策划书的主要内帮包括()。
[多选]
27. 广告创意的基本原则包括()。
[多选]
28. 广告调止来用的调查法又可分为()。
[多选]
29. 以下各项中,属于感性诉求广告的广告语有()。
[多选]
30. 以下各种媒体形式中,属于电子媒体的是()。
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[简答]
1. 简述广告公司的几种主要收费方式。
[简答]
2. 简述广告表现的两大类型
[简答]
3. 阐述我国目前的广告审查程序和方法
[简答]
4. 简述专业广告组织的类型。
[简答]
5. 1993年我国国家工商行政管理局颁布了《关于设立广告审查机构的意见》由独立的权威的广告审查机构进行审查,本着对社会公众负责的原则。实施地广告发布的查,以及事中,事后全过程的监察。
[简答]
6. 简述广告策划的内容
[简答]
7. 论述广告管理的主要内容
[简答]
8. 简述广告受从与消费者的关系
[简答]
9. 简述宏观(一般)广告市场环境的主要因素。
[简答]
10. 简述广告策划的工作流程
[简答]
11. 简述广告策划书主要包括哪些方面的内容
[简答]
12. 广告学研究的范畴有哪些?
[简答]
13. 广告媒体的传播特性:
[简答]
14. 结合实际阐述改革开放后我国广告业的发展概况
[简答]
15. 简述媒体组合的方法
[简答]
16. 述现代广告的核心内容与形态特征。
[简答]
17. 举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响
[简答]
18. 试述广告的性质与功能。
[简答]
19. 试述广告管理的主要依据和主要内容。
[简答]
20. 媒体广告组织的作用体现在哪些方面?评卷入
[简答]
21. 试述广告策划的主要内容a
[简答]
22. 简述报载广告媒体的特点。1
[简答]
23. 简述媒介广告组织的主要职能。O人1
[简答]
24. 举例阐述广告表现的两种类型。
[简答]
25. 简述广告的基本功能。
[简答]
26. 简述广告的主要功能。
[简答]
27. 试述广告受众的特性。
[简答]
28. 简述广告市场的传播环境要素。
[简答]
29. 简述广告策划的基本原则。1
[简答]
30. 举例说明常见的广告表现方法。要求:至少列出五种广告表现方法,并分别举出例子进行说明。一是讯息展示。即把广告商品或服务的实质性信息进行归纳,选取最有说服力的真实内容向受众传达。二是实证演示。通过现实的表演示范,向广告受众展现商品的功能和使用知识。三是比较。比较式诉求的核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人的印象。四是推荐。借助知名人士推荐商品,即品牌或产品代言人的广告诉求方式。五是故事。故事表现方法是基本上循着感性的线路以故事情节吸引受众的广告表现形式。六是夸张。是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。
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[名词解释]
1. 客户服务制度
[名词解释]
2. 广告表现
[名词解释]
3. 头脑风暴法
[名词解释]
4. 广告管理
[名词解释]
5. 广告市场环境
[名词解释]
6. 广告预算
[名词解释]
7. 广告主
[名词解释]
8. 广告讯息策略
[名词解释]
9. 广告表现
[名词解释]
10. 专门型代理
[名词解释]
11. 长期媒体
[名词解释]
12. 广告作品的测试
[名词解释]
13. 商业广告
[名词解释]
14. 广告团体组织
[名词解释]
15. 广告代理制
[名词解释]
16. 广告受众
[名词解释]
17. 告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排,以达到有效控制整个广告运
[名词解释]
18. 动的方向和进程的目的。
[名词解释]
19. 广告组织
[名词解释]
20. 感性诉求型广告
[名词解释]
21. 广告媒体
[名词解释]
22. 广告策划1
[名词解释]
23. 受众
[名词解释]
24. 广告创怠
[名词解释]
25. 广告学
[名词解释]
26. 广告
[名词解释]
27. 焦点广告媒体
[名词解释]
28. 户外广告媒体
[名词解释]
29. 广告调查
[名词解释]
30. 专业广告组织
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[填空]
1. 进行广告预算的一般方法有()、()、()、()、()和资本投资法六种。
[填空]
2. 广告管理的主要对象,是广告主、()、发布广告的媒介单位,以及他们所进行的一切广告活动。
[填空]
3. 按照广告组织的分类,企业统一负责广告传播活动的职能部门属于()广告组织。
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4. 我国现存最早的工商业印刷广告,是收藏在上海博物馆的、时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。
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5. 广告传播效果包括()层级效果和()层级效果两方面。
[填空]
6. 广告活动的宏观市场环境的主要因素包括()、()、()、()。
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7. 广告学的研究范畴包括广告基础研究、()、()、()、()5个方面。
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8. 广告学是研究()及其()的一门学科。广告学是研究及其的一门学科。
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9. 按照广告作品的表现形式与表现形态,通常将广告分为()、()、()。
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10. 广告公司的业务职能,是为()和()提供专业代理服务。
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11. 一般广告公司最基本的业务部门有四个:创作部、()部、媒体部和市场调研部。
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12. 按照对某种产品或服务的消费形态划分,消费者可分为现实消费者和()消费者。
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13. ()世纪四五十年代,德国工匠古登堡发明铅活字印刷术,并得到广泛应用,标志着具有现代意义的广告开始出现。
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14. 影响广告活动的宏观市场环境因素主要有()、()、()、。
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15. 电视广告类型包括()、()、()、()。
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16. 广告调查的主要方法包括三种()、()、()。
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17. 广告管理的主要内容包括对()、()、()、()的管理。
[填空]
18. 在我国1997年进行的学科调整中,广告学属于()的学科范
[填空]
19. 广告策划的基本原则有()、()、()、()、()。
[填空]
20. 目前世界上最大和最有权威的广告行业组织是()。
[填空]
21. 报纸媒体刊登的广告,主要有商业广告、()、声明启示、()四种类型。
[填空]
22. 在杂志广告的所有广告版位中,一般来说,()价格最高,封二次之,封三再次,内页版位价格最低。
[填空]
23. 人类传播的类型主要有人内传播和人际传播、群体传播、组织传播以及()传播等。
[填空]
24. 广告作为一门学科,其本质属性应是市场营销学与()。
[填空]
25. 对广告效果的预测,必须建立在科学的基础之上。广告效果的事前测试,通常采用的方法有广告作品的测试与()。
[填空]
26. 所谓广告调查,既包括围绕广告信息传播所展开的()调查,也包括为发展广告运动所进行的()调查。
[填空]
27. 在广告表现中,感性诉求类型是指广告诉求重点以()的方式进行表现,突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势,从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式o
[填空]
28. 所谓广告调查,既包括围绕广告信息传播所展开的(),也包括为发展广告运动所进行的()。
[填空]
29. 广告代理具有双重性质和作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,称理;又接受媒介的委托,向广告主争取广告,称()代理。
[填空]
30. 广告效果事后测定与评估的重点,是测()定的达成情况。
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