国家开放大学11346《广告管理》期末考试题库及答案（课程号：50261）2025年春

[单选] 1. 在企业广告部门的类型中，（）有利于各分支机构按本身的产品和市场营销情况灵活调整广告策略，适用于分公司、分厂规模较大的企业。 [单选] 2. 在企业广告部门的类型中，（）便于广告部门与其他组织部门的统一、协调，在中小企业或以广告为主体的企业中较为多见。 [单选] 3. 在媒体计划中，（）主要包括媒体的选择、媒体传播的时机等。 [单选] 4. 在广告计划书中，（）主要包括广告战略、广告策略、促销措施配合。 [单选] 5. 在广告公司的部门中，（）是广告活动的生产中心。 [单选] 6. 在广告费用中，最基本的两项是广告设计与制作费，以及（）。 [单选] 7. 在广告表现的常用方法中，（）通过现实的表演示范，向广告受众展现商品的功能和使用知识。 [单选] 8. 在广告表现的常用方法中，（）通常把主信息藏在广告的正文中或者放在电视广告的结尾，目的是吸引受众进一步关注广告的信息。 [单选] 9. 以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这种形式的广告就是（）. [单选] 10. 一般情况下，企业会根据产品销售的季节性选择广告时机。下列产品中，哪一类产品的销售具有明显的季节性特征？（） [单选] 11. 下列哪一项不属于广播广告的三要素？（）。 [单选] 12. 能与受众有效沟通的艺术构思就是（）。 [单选] 13. 广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告就是( )。 [单选] 14. 广告效果的（）主要是指对印刷广告中的文案，广播、电视广告中的脚本以及其他广告形式讯息内容的检验与测定。 [单选] 15. 广告文案可以分为长文案和短文案，短文案通常是指（）以下的文案。 [单选] 16. 广告公司广告代理收入的主要来源是（）. [单选] 17. 广告公司的（）主要负责协助客户进行有关的宣传工作。 [单选] 18. 广告的中心思想是（）。 [单选] 19. 广告代理中一种最早形成和确立的收费方式是（） [单选] 20. 飞利浦的“让我们做得更好”，在广告口号中属于下面哪个类型？（）。 [单选] 21. 传统四大媒体中最早发布广告的媒体是（）。A.推纸 [单选] 22. 传单属于下列选项中的哪一种广告媒体？（） [单选] 23. 车站灯箱属于下列选项中的哪一种广告媒体？（） [单选] 24. 不采取按一定的比率来支付代理佣金的形式，而是采取按实际的成本与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式就是（）。 [单选] 25. 按照传播手段进行划分，下列哪一项属于印刷媒体？（）。 [单选] 26. 按照传播手段进行划分，下列哪一项属于印刷媒体？（）。 [单选] 27. 按照传播手段进行划分，下列哪一项属于电子媒体？（ ) [单选] 28. 按商品生命周期分类，劝导式广告是指在商品（）所做的广告。 [单选] 29. 按广告与受众接触时间的长短进行划分，广告媒体可以分为长期媒体和短期媒体，下列哪一项属于长期媒体？（) [单选] 30. ，某超市为了加强宣传，便往超市附近居民的信箱中投递商品目录，这里超市使用了下列选项中的哪一种媒体？（）。