国家开放大学11231《广告心理学》期末考试题库及答案（课程号：00570）2025年春

[多选] 1. 中国移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（）。 [多选] 2. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（）。 [多选] 3. 知觉组织的特性表现为（）。 [多选] 4. 知觉的恒常性表现为（）。 [多选] 5. 在意义迁移模型中，意义指的是（）。 [多选] 6. 在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？（）。 [多选] 7. 在以下各项中，属于有意注意的是（）。 [多选] 8. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）。 [多选] 9. 在以下各项中，属干认知策略中的视觉策略的有（）。 [多选] 10. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）。 [多选] 11. 在消费行为中，知名度表现的基本形式有（）。 [多选] 12. 在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购买的原因有（）。 [多选] 13. 在我国市场上，经常出现的商标类型主要有（）。 [多选] 14. 在态度改变的路径中，有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而是将该对象同诸多线索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费者就可以接受该广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种态度政变的路径属于（）。 [多选] 15. 在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是（）。 [多选] 16. 在说服的信息传播模型中，与意见传播相关联，可能影响到说服效果的因素有（）。 [多选] 17. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（）在起作用。 [多选] 18. 在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激，在实际的商业活动中，以下各项可能成为无条件刺激的是（）。 [多选] 19. 在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激，在实际的商业活动中，以下各项可能成为条件刺激的是（）。 [多选] 20. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（）。 [多选] 21. 在广告设计中，以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（）。 [多选] 22. 在歌曲比赛中，头发的长短与歌唱得好听为（）。 [多选] 23. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）。 [多选] 24. 与广告密切相关的刺激维度有（）。 [多选] 25. 用图案、标志与汉字或外文字母组成的商标，属于以下哪种商标类型？（）。 [多选] 26. 影响线性扩展的因素主要有（）。 [多选] 27. 影响商标忠诚性的基本因素有（）。 [多选] 28. 影响名人广告效果的因素有（）。 [多选] 29. 隐性广告利用的原理是（）原理。 [多选] 30. 隐性广告利用的原理是（）。