国家开放大学11229《广告创意与表现(2)》期末考试题库及答案2025年春

[名词解释] 1. 主观镜头 [名词解释] 2. 直邮广告（DM）。 [名词解释] 3. 直邮广告 [名词解释] 4. 印刷媒介 [名词解释] 5. 悬念方式 [名词解释] 6. 特约广告 [名词解释] 7. 视觉识别系统 [名词解释] 8. 实证演示方式 [名词解释] 9. 平面广告 [名词解释] 10. 理性诉求型 [名词解释] 11. 镜头 [名词解释] 12. 节目广告 [名词解释] 13. 交通广告 [名词解释] 14. 户外广告 [名词解释] 15. 故事版 [名词解释] 16. 公共服务性广告 [名词解释] 17. 感情诉求型 [名词解释] 18. 发布频次 [名词解释] 19. 促销广告

[填空] 1. 在广告传播过程中，所以的广告信息都需要通过具体的（）去触及目标受众。如何将特定的概念转化为具体媒体上的信息形态，是广告表现活动的思考重点。 [填空] 2. 在电视广告制作中所运用的越往最后越应当有深刻或刺激的画面的原则是（）原则。 [填空] 3. 影响广告目标实现的最大因素是（）是否准确，以及广告是否能够选用可以触及消费者且被他们所信赖的媒体。 [填空] 4. 详细介绍产品的功能与使用方法，宣传其独特的技术优势的广告表现形式是（）。 [填空] 5. 同一个广告定位能够有许许多多的途径来表现，如果不恰当地诠释广告定位的创意和广告的表现方式，就会（）广告目标的实现。 [填空] 6. 平面广告又可分为户外、户内及可携带式三种形态。在这个大类别中的各种平面广告媒体，因其空间形态特性大致相同而决定了它们之间在信息传达、创作表现和媒介特征方面有着相近的（），由于媒体发布环境的不同，决定了它们的创意表现形式又各有侧重。 [填空] 7. 平面广告以制作方式界定，可分为（）、非印刷类和光电类三种形态。 [填空] 8. 平面广告的视觉图形创意起着激发受众（）、直观展现广告诉求的作用。 [填空] 9. 没有准确、独特而直指人心的创意概念，广告表现所拥有的各种（）和媒体技术只能产生包装华丽却平淡无味的装饰品。 [填空] 10. 广告作品中的视觉形象可以分为（）、辅助形象和象征图形。 [填空] 11. 广告目标的没定。来源于对大量的客观的市场信息所进行的科学（）及其整合。 [填空] 12. 广告的创意策略确定后，广告信息需要通过具体的媒体去触及目标受众，如何将特定的创意概念转化为具体媒体上的信息形态是（）活动的任务。 [填空] 13. 广告创意与广告表现的互动关系，体现在广告表现不仅要为创意找到最佳的表现语言、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行（）选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。 [填空] 14. 广告创意给广告表现的空间越大、表现角度越独体，广告表现就越能传神地（）广告创意。 [填空] 15. 广告创意对广告表现具有的推动和引导的作用，使二者之间形成了相关的作用力和（）。 [填空] 16. 广告传播作为一种经过再创造的非客观的信息活动，追求动机与结果的一致性是广告主、广告公司的惟一选择，所以广告表现的（）和过程必须严格地从动机出发。 [填空] 17. 广告表现作为创意的（）过程，就必须以准确内涵明了广告目标，以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。 [填空] 18. 广告表现在广告活动中的作用是：（1）对（）的影响；（2）对广告目标的影响；（3）对广告效果的影响。 [填空] 19. 广告表现思维是以媒体特性和（）作为出发点，去营造广告创意的具体情节。 [填空] 20. 广告表现阶段所承担的主要责任，就是为既定的创意概念创造出具有（）和个性的具体形象。 [填空] 21. 广告表现过程所担负的首要任务，是为实现（）寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言（符号），并由这些元素营造创意所要求的意境。 [填空] 22. 广告表现对广告目标影响，与表现方式是杏符合（）有很大关系。 [填空] 23. 广告表现的再创造，休现在对广告创意的（），并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。 [填空] 24. 广告表现的再创造，体现在对广告创意的准确把握，并且从艺禾和生活文化的角度去提取最能表达（）的符号。 [填空] 25. 广告表现的再创造，体现在对广告创意的（），并且从艺术和生活文化的角度去提取最能表达创意的符号。 [填空] 26. 广告表现的创造性，来自于对具体媒体的（）和传播制约的利用 [填空] 27. 感性诉求型的广告表现，不注重商品的具体功能以及价格优势，而是运用能够牵动目标受众（）的艺术形式，对受众展开情感的争取。 [填空] 28. 对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是作业能否成功的大（）。 [填空] 29. 当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现（）和技巧就必须进行符合媒体特质的调整。印刷面凸出而接受油墨，着墨部分压印于纸上，此法称为印刷。 [填空] 30. 当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现（）和技巧就必须进行符合媒体特质的调整。

[应用分析题] 1. 仔细研读麦当劳平面广告，试以此为例，沿用“我就喜欢”这个的主题，重新创意与表现一幅你自己的作品。