国家开放大学11246《广告创意与表现(1)》期末考试题库及答案2025年春

[简答] 1. 由川喜多二郎教授提出KJ法，它有哪三个实施阶段？ [简答] 2. 我国专家总结的创意过程有那几个阶段？ [简答] 3. 我国广告专家陈梁提出评价广告作品的五看标准是什么？ [简答] 4. 我国广告专家陈梁提出了评价广告作品的“五看“标准是什么？ [简答] 5. 我国广告专家陈梁提出了评价Yrsquo;告作品的五看标准是什么？ [简答] 6. 为什么拼搏奉献在中国广告文化中占有非常重要的位置？ [简答] 7. 为什么广告形象构想一定要确切 [简答] 8. 为什么诚信在中国广告文化中占有非常重要的位置？ [简答] 9. 讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解。（要求：一是论述要有论点、论据；二是须500字以上） [简答] 10. 讨论广告创意的依据对广告创意容易产生的两种误解I [简答] 11. 谈谈艺术派创意观。 [简答] 12. 谈谈广告战略与广告策略含义上的区别。 [简答] 13. 谈谈广告创意评价活动的意义。 [简答] 14. 什么是品牌形象论？ [简答] 15. 什么是USP理论？ [简答] 16. 什么是USP理论 [简答] 17. 如何理解广告创意的三种角度？ [简答] 18. 你怎样理解以人为本的新沟通观念？（要求：（1）论述要有论点、论据；（2）须500字以上）。 [简答] 19. 你怎样理解以人为本的新沟通观念（论述要有论据） [简答] 20. 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？ [简答] 21. 广告目标是广告战略的中心环节，它具有哪几大特性？ [简答] 22. 广告创意有何主要特征？ [简答] 23. 广告创意应注意哪些问题？ [简答] 24. 广告创意评价活动的意义是什么？ [简答] 25. 广告创意评价的标准是什么？ [简答] 26. 从广告创意的特征看，主题构想为什么一定要单纯？ [简答] 27. 创意为什么是燃烧出来的（丁邦清语）？ [简答] 28. 创意过程可分为哪五个阶段？ [简答] 29. USP理论的要点是什么？ [简答] 30. ROI理论的要点是什么rsquo;