国家开放大学22175,22899《市场营销学》期末考试题库及答案（课程号：02325）2025年春

[单选] 1. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。 [单选] 2. 组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。 [单选] 3. 注册后的品牌有利于保护（）。 [单选] 4. 主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是（）。 [单选] 5. 制造商推销价格昂贵，技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式. [单选] 6. 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。 [单选] 7. 指出下列哪种产品不适宜采用无品牌策略（）。 [单选] 8. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）。 [单选] 9. 直效营销属于（）。 [单选] 10. 直效营销的突出特点是（）。 [单选] 11. 直接出口策略的主要缺点是（）。 [单选] 12. 整合营销沟通理论的先驱是（）。 [单选] 13. 整合营销沟通的目的是（）。 [单选] 14. 针对接收者的兴趣来指出某产品能够产生的功能效用及带给购买者的利益，这种诉求称之为（）。 [单选] 15. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）的经营单位。 [单选] 16. 战略控制的目的，是确保企业市场营销工作与（）相适应。 [单选] 17. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。 [单选] 18. 在中国的长假期间，一般很难买到较大折扣的机票的合理解释是，企业采用了（）营销策略。 [单选] 19. 在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（）。 [单选] 20. 在以下哪种情况下，企业宜采取薄利多销策略？（） [单选] 21. 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。 [单选] 22. 在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（）。 [单选] 23. 在一个相关群体中的有影响力的人物被称为（）。 [单选] 24. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。 [单选] 25. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。 [单选] 26. 在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是（）。 [单选] 27. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（）。 [单选] 28. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。 [单选] 29. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。 [单选] 30. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。