国家开放大学11294《营销管理》期末考试题库及答案（课程号：02634）2024年秋

[单选] 1. 资源审核的基本方法和审核要点是（）。 [单选] 2. 增长率低但市场占有率高的产品，属于（）。 [单选] 3. 在一般情况下，由于广告与人员销售的特点有很大的不同，因此在促销时，前者主要使用在市场；后者主要使用在（）市场。 [单选] 4. 在行业竞争分析中，（）主要用于判别企业市场份额的多少和市场竞争激烈化的程度。 [单选] 5. 在市场对产品价格极为敏感，企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，降价不会引起实际和潜在的竞争时，企业宜对此产品采用（）。 [单选] 6. 在促进购买者对企业及其产品的了解方面，的成本效益最好。（）。 [单选] 7. 在不规则需求情况下，市场营销管理的任务就是（）。 [单选] 8. 在保值心理诱导下的购买动机具有守财性，常常表现为购买金银制品、耐用消费品和生活必需品，其购买行为具有（）的特点。 [单选] 9. 在（）指导下的企业营销活动，是千方百计通过人员促销和广告宣传等形式，刺激需求，争取顾客，促进产品销售，提高市场占有率，获取巨额利润。 [单选] 10. 在（）诱导下的购买动机共有趋向性和追求性，购买行为一般具有选择性和目标追求性的作点。 [单选] 11. 与其它广告媒体比较，报纸广告的缺点表现为（）。 [单选] 12. 营业推广的直接目标通常是（）。 [单选] 13. 营业推广的目标通常是（）。 [单选] 14. 营销人员职业道德修养的最高境界在于做到（）。 [单选] 15. 营销工作先发制人，做到人无我有，人有我新这是一种（）。 [单选] 16. 以下哪种情况不适合采用渗透定价策略？（）。 [单选] 17. 以下哪个是报纸媒体的优点？（）。 [单选] 18. 以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为其座右铭的企业是（）企业。 [单选] 19. 一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。 [单选] 20. 一般地说，资源相对薄弱的中小企业宜采用（）。 [单选] 21. 选择目标市场一般需要经过3个阶段：①（）；②对细分市场分析；③进行市场营销组合和成本分析。 [单选] 22. 消费者购买牙膏，有的是为了保持牙齿洁白，有的是为了防止牙周炎，按此来细分消费者市场的方法属于（）。 [单选] 23. 消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。 [单选] 24. 下述原则中，哪个不属于客户关系管理原则？（）。 [单选] 25. 下述原则中，哪个不属于客户关系管理所倡导的原则？（）。 [单选] 26. 下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是（）。 [单选] 27. 下面表述中，哪个是报纸媒体的优点？（） [单选] 28. 下列原则中，哪个不属于客户关系管理原则？（）。 [单选] 29. 下列（）不属于成熟期的营销策略。 [单选] 30. 物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和（）。