国家开放大学42724《市场营销原理与实务》期末考试题库及答案（课程号：02554）2024年秋

[单选] 1. 最道于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策路是（）。 [单选] 2. 注册后的品牌有利于保护（） [单选] 3. 制造商推销价格昂贯、技术复杂的机器设各时，道直采取（）的方式。 [单选] 4. 制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。 [单选] 5. 指出下列哪种产品不道直采用无品牌策略（） [单选] 6. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（）。 [单选] 7. 战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（）经营单位。 [单选] 8. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（） [单选] 9. 在以下几种类型的琴售商店中，产品线最深而长的是（）。 [单选] 10. 在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（）。 [单选] 11. 在一个相关群体中的有影响力的人物被称为（） [单选] 12. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（） [单选] 13. 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（）。 [单选] 14. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宣对此产品采用（）. [单选] 15. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，低经过8个阶段，其中最后一个阶段是（） [单选] 16. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，是（）。 [单选] 17. 在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（）。 [单选] 18. 在其他情况不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场求量（）。 [单选] 19. 在普通食盐市场上，消费者所表现的箭求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。 [单选] 20. 在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密类且产品同质的行业中，竟争者之间通常是谋求（）局面： [单选] 21. 在互联网上发布问卷，进行某种产品的购买意向调查，属于（）。 [单选] 22. 在工业品（特别是单位价值较高的工业品）销管中，（）模式占主要地位。 [单选] 23. 在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。 [单选] 24. 在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。 [单选] 25. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是直传介绍产品，刺激购买欲堃的产生，因而主要应采取（）促销方式。 [单选] 26. 在产品生命周期，丰厚的利润一般从（）阶段开始出现。 [单选] 27. 在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（）。 [单选] 28. 在波士顿咨询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1。55，该业务单位属于（）明星类 [单选] 29. 有效营销沟通的第一步是：（）。 [单选] 30. 有效的市场细分必须具各以下条件（）。