国家开放大学24018《新媒体营销》期末考试题库及答案（课程号：04382）2024年秋

[单选] 1. 植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。（）通过选用企业文化的故事、企业运营过程中发生的事件，或者是企业创始人的故事，对企业产品进行介绍。 [单选] 2. 植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。（）就是用图片和软文来介绍产品，不仅可以吸引客户的眼球，同时还可以赋予产品人格魅力。 [单选] 3. 植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。（）就是设法让客户将自己对产品的体验表达出来，并通过奖品鼓励的方式激发其传播品牌的愿望。 [单选] 4. 植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。（）就是将广告植入段子中，这样做不仅不会让客户反感，反而会使其为企业精妙的创意点赞。 [单选] 5. 植人软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。（）就是在软文中插人与企业或产品相关的视频，以及语音介绍。 [单选] 6. 植人软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。（）就是利用热点来设计广告，潜移默化地将广告带到客户眼前，使客户感叹这种想法的精妙。 [单选] 7. 在自媒体盈利方法中，（）是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。 [单选] 8. 在自媒体盈利方法中，（）是指通过微信支付，主动向微信公众号客户收取订阅费用。 [单选] 9. 在自媒体平台的盈利手段中，（）是指自媒体人可以在一些大型的自媒体平台上发布文章，如果文章阅读量能达到一定的标准，自媒体人就可以从官网获取利润分成。 [单选] 10. 在自媒体平台的盈利手段中，（）是指自媒体人借助专访的形式获取收入，这对于一些预算有限的小公司来说，是一条不错的宣传途径。 [单选] 11. 在自媒体平台的盈利手段中，（）是指当自媒体账号经过努力经营拥有一定的粉丝量，具有一定的社会影响力后，将它卖给有需求的人或团体，由此带来的利润也是一笔可观的收入。 [单选] 12. 在直播营销的主要模式中，（）是指主播走进产品的生产地，通过现场讲解使消费者近距离地体验产品的生产过程，进而完成交易转化的模式。 [单选] 13. 在直播营销的主要模式中，（）是指电商店铺开通直播权限，以直播的方式向用户介绍并推荐产品的模式。 [单选] 14. 在知识营销中，（）原则是指在进行任何一种营销时，都应该以诚信为本，只有产品质量好、价格合理、交易信守承诺，才能得到消费者的信赖。 [单选] 15. 在知识营销中，（）原则是指在进行任何一种营销活动时，都应该以诚信为本，只有产品质量好、价格合理、交易信守承诺，才能得到消费者的信赖。 [单选] 16. 在知识营销中，（）原则是指企业应理性地看待市场的变化，要运用科学手段来分析市场环境，不可盲目乐观，也不宜妄自菲薄。 [单选] 17. 在知识营销中，（）原则是指不仅要考虑企业自身的利益，还要考虑消费者的利益，维护消费者权益的同时也是在维护企业的形象，有利于企业的长远发展。 [单选] 18. 在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，（）是指在对客户个人数据和个性化营销数据进行收集分析的基础上，利用数字技术打造智能化应用。 [单选] 19. 在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，（）是指通过用心打造好的内容，引发大众的关注兴趣和共鸣感，从而产生良好的传播效果。 [单选] 20. 在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，（）是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。 [单选] 21. 在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，（）符合网络文化与网友心理特点，其趣味性对年轻一代客户的吸引力较大，往往会在目标人群中取得很好的传播效果。 [单选] 22. 在一个社群的构成要素中，（）是指对某种事物的共同认可和共有行为，是社群构成的第一要素，也是社群成立的前提条件。 [单选] 23. 在利用微信群进行引流时，（）有助于树立严谨的心态，打击违反规则的不良行为，使得整个群变得更加有序健康。 [单选] 24. 在利用微信群进行引流时，（）不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。 [单选] 25. 在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（）就是通过改变二维码的外部包装设计来吸引客户的观赏，同时促使大家扫码。 [单选] 26. 在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（）就是通过二维码可以直接进人品牌宣，传平台，在这里客户可以了解商品的各种信息，实现线上购买消费，非常方便。 [单选] 27. 在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（）就是将二维码嵌入广告设计当中，这种方式不仅可以提高广告价值，也可以为公众号吸引流量。 [单选] 28. 在利用微信“扫一扫“进行营销的策略中，（）就是将二维码变成一个多媒体，只要扫码就可以了解产品的视频介绍，或者各种有趣的内容。 [单选] 29. 在开展内容营销之前，首先要确定内容的主题。（）是最容易被入们普遍接受，并产生较大传播性的，包括大众熟悉的主题、大众理解并具有特定意象的主题、大众理解的地域性主题。 [单选] 30. 在进行新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、（）、尊重感。