国家开放大学23990《产品管理》期末考试题库及答案（课程号：04314）2024年秋

[单选] 1. 最早的产品管理出现在20世纪30年代初的（）。 [单选] 2. 指的是创新者难以获取创新活动所产生的全部收益。 [单选] 3. 早期进人市场的产品通常采用两种定价策略：一种是撇脂；另一种是（）. [单选] 4. 在新产品开发大纲中（）可以界定新产品开发活动的基本方向和范围，起到限制转向的作用。 [单选] 5. 在新产品进人市场策略中，下列哪个选项属于晚期进入市场策略的优势？（）。 [单选] 6. 在生产销售方面，只要产品在功能或形态上发生改变，与原来的产品产生差异，甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为（）。 [单选] 7. 在高技术行业，由于产品创新的来源主要是技术部门，故而新产品开发的组织形式多采用（）。 [单选] 8. 在高技术行业，由于产品创新的来源主要是技术部门，故而多采用（）的组织形式开发新产品。 [单选] 9. 在导致新产品开发失败的各种因素中，不同因素所起的作用份额，被称为新产品开发的（）。 [单选] 10. 一个现有的品牌名称使用到另一个新类别的产品上，这种策略称为（）. [单选] 11. 新产品正式上市前所做的最后一次测试是（），其主要目的是降低新产品大范围投放失败的风险。 [单选] 12. 新产品试销要花费大量时间，通常在（）以上。 [单选] 13. 新产品市场机会的大小直接影响着新产品上市后是否成功。新产品市场机会是指（）心中未实现的需求。 [单选] 14. 新产品能否为市场迅速接受，首先取决于（）。 [单选] 15. 新产品能否为市场迅速接受，首先取决于（）。 [单选] 16. 新产品开发组织具有（），才能迅速高效地开发新产品。 [单选] 17. 新产品开发面临的首要问题是（）。 [单选] 18. 新产品开发的纲领性文件是（）。 [单选] 19. 新产品开发的（）指的是由于创新决策者、管理者的主观因素所导致的风险。 [单选] 20. 新产品概念是企业从（）的角度对产品构思进行的详尽描述. [单选] 21. 新产品的市场潜力是指在一个既定的环境下，当行业昔销努力达到无穷大时，所趋向的极限（）。 [单选] 22. 新产品的（）是在一个假定具有代表性的市场中进行销售演练，其目的是想做出更加精确的预测并找出提高利润的方法， [单选] 23. 下列哪一选项不属于品牌的特征？（） [单选] 24. 为了生存，就必须不断开发新产品以迎合市场需求的快速变化，（）已成为企业经营的常态。 [单选] 25. 为了减少新产品开发失败的可能性，必须进行新产品概念的测试，以了解（）对新产品概念的反应。 [单选] 26. 是指某一结果可能发生的与预期结果的负偏离或差异程度。 [单选] 27. 是在一个假定具有代表性的市场中进行销售演练，其目的是想做出更加精确的预测并找出提高利润的方法。 [单选] 28. 是由于新产品开发技术本身的不成熟、不完善或新的替代技术提前出现所带来的风险。 [单选] 29. 如果企业资源允许并且细分市场之间需求的差异不大，那么企业可以考虑采用（），以达到快速占领市场、提高市场占有率等日的。 [单选] 30. 任何新产品都是由少数（）率先使用，他们具有冒险精神、受教育程度较高等特征。