管理案例分析作业3(第七~九章)
案例分析题
1.在一般情况下,品牌的定位应该保持稳定性、持续性和连续性,品牌的核心价值确定以后不能轻易改变,但是在市场竞争日益激烈,自身规模发展壮大的情况下有时需要对品牌进行再定位。请结合吉利汽车的品牌建设案例,谈谈进行品牌再定位需要具备的条件以及需要考虑的因素。(30分)
(要求:不少于300字)
答:首先要考虑以下因素:1、市场整体环境;这其中关注竞争对手的定位以及市场渠道的特点。2、品牌自身特点;这主要是指品牌本身所处的市场地位和目前定位。3、企业自身资源;这主要是指,可以和品牌定位所配合的企业资源。4、定位选择的合理性;是指,定位的合理性,定位理由是否能够被充分认可。5、品牌执行能力;定位确定之后,是否能够有力的执行。确定了重新定位的必要性以后,必须对目前的状况进行形势评估,评估的依据来源于对的调查,调查内容主要包括对的认知和评价、选择产品时的影响元素及其序列、对产品的心理价位、认知产品渠道及其重要性排序、对同类产品的认知和评价等,并根据调研的结果对现有形势作出总体评估。