电大资源网《现代企业管理方法》在线形考任务网上作业4答案2025年春

 第四次练习

名词解释

市场营销管理过程：所谓市场营销管理过程，就是企业为实现任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。更具体地说，市场营销管理过程包括如下步骤：发现和评价市场机会；细分市场和选择目标市场；制定市场营销组合策略和市场营销预算；执行和控制市场营销计划。

营业推广：所谓营业推广，是指企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品的促销活动。美国市场营销协会定义委员会认为，营业推广是指“除了人员推广、广告、宣传以外的、刺激消费者购买和提高经销商利益的各种市场营销活动，例如，陈列、演出、展览会、示范表演以及其他推销努力”。

债券：债券是个经济主体为筹集资金而向债权人出具的，承诺按一定利率定期支付利息，到期偿还本金的债权债务凭证。其中，由企业按照法定程序发行，约定在一定期限内还本付息的有价证券成为企业债券或公司债券。

目标成本控制法：目标成本控制法又称目标成本控制，它是指企业在生产经营活动中，把成本目标从企业总体目标体系中抽取或突出出来，降低规划和控制成本的发生或费用的支出，籍以达到提高资本增值的目的的一种成本控制系统。

简答题：

市场调查的方法有哪些？各有什么优缺点？

答：市场调查的方法主要有：访问调查法、观察法、试验法以及网络调查法。

（1）访问调查的优点是直接访问消费者，从而直接调查到消费者的购买行为和意识；其缺点是时间长，被调查人往往不愿意完全真实地答复。（2）观察法的优点是能够比较客观地了解情况，直接记录现场信息。其缺点是只能报告事实的发生，不能说明事实的原因，且耗费时间长。（3）试验调查法的优点是可以获得较准确的原始资料，作为决定依据，但时间长、费用高；而且如果试验市场选择不当或者市场变化太快，所获资料就失去了实际意义，依据它进行决策就可能导致失败。（4）网络调查法，利用互联网调查市场状况，具有快速、成本低、调查的地域范围广阔等优点；但由于使用互联网需要学习一定的技能，需要有上网的硬件条件，并且上网费还比较高，所以，目前网络调查的使用受到了较大的局限。

资金筹集的方法主要有哪些？

答：企业目前常用的筹资方式主要有两大类，即内源融资和外源融资。

内源融资主要指企业内部资本积累。它包括用提取折旧费形式形成的固定资产折旧基金和企业以及根据投资人意愿和企业具体情况留存的应分配给投资者的利润――未分配利润。按规定从税后利润中提取的盈余公积金，

外源融资主要包括：

（1）吸收直接投资（国家投资、联营资金、利用外资）（2）借款（向银行或其它非银行机构）

（3）发行股票（4）发行债券（5）商业信用（应付帐款、商业汇票、票据贴现、预收货款等）（6）融资租赁

价值工程的实施步骤有哪些？

答：价值工程的实施步骤，一般分为：

（1）选择对象。选择价值工程研究的对象，是价值工程活动成效大小的关键。

（2）收集情报。价值工程对象确定后，就要围绕所选的对象，有针对性的收集有关的情报资料。

（3）功能分析。功能分析是价值工程的核心

（4）提出方案。就是在功能分析的基础上，提出更为合理的产品设计方案或改进方案。

（5）方案评价。方案提出后，要出技术上和经济上对各种方案进行比较，作出最优化选择。

（6）方案审批。将方案优选前后的功能、成本以及其他指标整理出来，形成文件报送企业领导部门审批。

（7）实施情况的检查和总结。在方案的实施过程中进行检查，以便发现问题，及时解决。

计算题1：

某企业生产甲产品，年销量为40000件，固定成本为150000元，单位可变成本为5元。（1）如果预期的边际贡献为170000元；如果预期的边际贡献为零，则，采用变动成本定价法，产品的价格应为多少？在这两种价格下，企业的盈利状况如何？

解答：在这里，增加的变动成本就是总变动成本，它等于5X40000＝200000元

（1）若边际贡献为170000元，则：

甲产品的价格＝（增加的变动成本＋边际贡献）／增加的销售量＝（200000＋170000）／40000＝370000／40000＝9.25

边际贡献－固定费用＝170000－150000＝20000元，为该企业的盈利。

（2）若边际贡献为0元，则：

甲产品的价格＝（增加的变动成本＋边际贡献）／增加的销售量

＝（200000＋0）／40000＝5元

边际贡献－固定费用＝0－150000＝－150000元，则该企业亏损150000元。说明在这种定价下，企业产品的收入仅仅可以弥补其变动成本，而其固定成本一点儿没有得到补偿。

计算题2：

假设某向电子仪器的原值为10000元，预计净残值为400元，折旧年限为4元。在实际工作中按月计提折旧，现为方便，用年数总和法计算其年折旧率和折旧额。

解答：设R为年折旧率，D为年折旧额，则：

R1＝（折旧年限－已使用年数）/（折旧年限X（折旧年限＋1）/2）X100％＝4/（4X（4＋1）/2）＝4/10

R2＝3/（4X（4＋1）/2）＝3/10R3＝2/（4X（4＋1）/2）＝2/10R4＝1/（4X（4＋1）/2）＝1/10

D1＝（固定资产原值－预计净残值）X年折旧率＝（10000－400）X4/10＝3840元

D2＝（10000－400）X3/10＝2880元D3＝（10000－400）X2/10＝1920元

D4＝（10000－400）X1/10＝960元