电大资源网【广告概论】形成性考核册作业（1）答案

 【广告概论】形考作业一：

一． 填空题（每空0.5分，共15分）

1．广告活动至少具备_调查_、_策划_、_表现_、_发布、_效果测定_等五个环节。

2．广告传播中，字形图案或其它符号至少具有三种含义，即_指示义含义 、 内含义 、背景含义。

3．噪音一般被分为__环境噪音、__机械噪音、_心理噪音__三类。

4．广告具有_促进功能_、_劝服功能_、_增强功能__、_提示功能__ 四种基本的传播功能，前两个使消费者从未决定购买状态进入某种购买状态，后两种功能在__购买行为__之后发生。

5．传播功能带来的传播效果层次，由浅入深分为_认知层次 、 情感体验层次 、 行为层次_三个方面。

6．1815年，英国传教士米怜在马来西亚创办的《察世俗每月统纪传》是最早刊登广告的中文期刊。

7．广告具有的四种基本功能，其中_促进功能_、_劝服功能_、使消费者从未决定购买状态进入购买状态。

8．从本质上讲，广告是一种以__说服__为目的信息传播活动。

9．广告传播要素有八个：信源、_编码过程、_信息、_传播渠道（通道）、_译码过程、_受众、_反馈、_噪音_。

二．判断题（每小题1分，共6分，正确打“√” ， 错误打“×”）

1．在今天的世界各地，电视已成为覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体。（√）

2．户外广告接触到的都是流动人群，因而适合作适时性的广告。（ × ）

3．再生知名度调查一般可用在关心阶段的广告调查。（ × ）

4．问卷中，如果调查的问题比较敏感，可将它放在前面。（ × ）

5．对于封闭式的问卷，可选择的答案不必包括所有可能。（ × ）

6.广告是一种销售推广活动，它包括人员与非人员两种方式。（ × ）

三、选择题（每小题1分，共5分）

1．传播的核心是（ A）A.信息 B.信源 C.媒介

2．下述几种媒体中，哪种已成为世界上覆盖面最广、最大众化、影响力最强的大众媒体，也是最有效力的广告媒体。（A. ）A.电视 B.报纸 C.广播

3.在广告传播流程中，传播渠道是（ C）A．传播功能 B. 参与者 C. 传播媒体

4. 中国的雕版印刷广告始于(B ) A.汉代 B .隋唐 C. 宋代

5. 广告的优势在于（A ）。

A．用相对低廉的费用可解除一大群潜在消费者B. 可是测定效果 C. 有效地建立消费者对产品或公司的积极态度

四、名词解释（每小题3分，共18分）

1.广告 2.广告活动 3. 传播 4.广告传播 5.“S一R”模式 6.整合行销传播

五、简答（每小题6分，共36分）

1. 界定广告应注意哪几个问题？

答：（1）广告必须有明确的“广告主”。 （2）商业广告是有偿的。

（3）广告是非人员的销售推广活动。（4）广告传播的不单单是关于商品的信息，还包括观念和劳务的信

（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。 （6）广告费用将成为商品或劳务的一部分。

（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分。

2．广告在社会经济中的地位是如何体现的？

答：（1）广告是社会繁荣的指标之一。 （2）广告是生产与消费的润滑剂。

（3）广告是对社会有强烈影响的一种经济行为， （4）广告能够间接促进人们生活品质的改进。

（5）广告表现往往反映本地文化。

3．简述广告在社会经济中的作用。

答：（1）沟通产销，刺激需求。 （2）加速流通，扩大销售。 （3）利于竞争，促进企业的生产与经营。

（4）促进社会经济财富的增长。

（5）对社会商品与服务的价格产生极大的影响。在零售环节，广告往往降低消费者价格；在全国环节，广告可能与低消费者价格无关。

（6）广告可以增加产品的附加价值。 （7）广告对消资者选择产生影响。

（8）广告对社会经济中的产业规模集中及经济周则和总体消费产生极大影响。

4． 广告传播流程中的基本要素有哪些？

答：信源、编码过程、信息、传播渠道、译码过程、受众、反馈、噪音

5．4C理论对企业的要求体现在哪几个方面？

答：（1）要研究消费者的需求，卖消费者确定想购买的产品。

（2）了解消费者要满足其需求所付出的成本。

（3）考虑如何使消费者方便地购买到商品。 （4）重要地是沟通，而不是促销。

6．整合行销传播的内涵是什么？

答：（1）以消费者为核心。 （2）以企业长期行销过程中建立的资料库为基础。

（3）以建立消费者和品牌之间的关系为目的。

（4）以“一种声音”为内在支持点。即不管企业使用何种媒体，其中产品或服务信息必须一致。

（5）以各种传播媒介的整合运用为手段。

六、论述题（每题10分，共20分）

1．现代广告产生和发展的条件是什么？

答：（1）市场经济体制的确立。 （2）技术的有效开发和利用。

（3）消费者纯收入的增加。 （4）交通系统的完善。

（5）教育水平的提高。 （6）人力成本的提高和人员推销的下降趋势。

（7）专业广告机构的发展。 （8）市场调查的发展和运用。

（9）品牌的发展和商品差别的形成。 （10）大规模生产和服务的发展。

（11）生产厂家与消费者之间的隔离。 （12）现代企业逐步把广告作为一种营销工具来看待

2. 广告传播的功能是什么？

答：广告作为一种独特的传播形式，具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能、提示功能。前两个功能使消费者从未决定购买状态进入某种购买行为状态。后两个功能则是在购买行为之后出现。

促进功能是增强消费者现有的需求和欲望，作广告的产品一般处于生命周期的导入期。劝服功能是增强消费者的感觉和情感，使他们偏好某一产品。劝服性广告一般用于产品生命周期的成长期和成熟期。提示性广告触发消费者的习惯性购买行为，一般用于在产品生命周期的成熟阶段和衰退阶段，广告所提示的往往是消费者常买的产品。