电大2477《媒体企划》在线形考任务四答案（课程号：02477）

 

1：灯笼广告最早盛行于（）。A.唐宋时期;魏晋时期;秦汉时期;明清时期 

2：全球第一个网络广告出现在美国网站（）。A.美国在线;连线;热线杂志;新闻周刊 

3：明清时期，利用图书中的插图和首尾页做广告的书籍广告也称（）。A.露布;标号;标牌;牌子 

4：下列广告类型中，不属于商业广告的是（）。A.消费品广告;生产资料广告;个人广告;产品广告 

5：R.E.佩蒂和J.T.卡西奥波提出的有关广告有效暴露频次的理论是（）。A.最小频次理论;选择性认知模型;三达理论;二阶段认知反应模型 

6：假设一份100页的杂志有10页广告，那么受众接触该杂志的广告干扰度是（）。A.20%;30%;40%;10% 

7：在对广告目标市场进行细分时，经常与人口统计变量组合使用的变量是（）。A.地理分布;分销渠道;媒体分布;品牌分布 

8：中国第一个商业性网络广告出现于（）。A.1997年;1995年;1998年;1993年 

9：依据传统认定，广告有效频次的最少次数是（）。A.7次;3次;2次;9次 

10：调查显示，周日版被公认为适宜刊播出售消费品的广告，因此一些日用品商家选择在周日加大广告购买量。这种购买方式属于（）。A.非黄金时段购买;时机购买;总量购买;集中购买 

11：广播广告的具体形式包括（）。A.节目广告;插播广告;特约广告;专题广告 

12：广告媒体企划中，产品分析的内容包括（）。A.产品属性分析;品牌分析;产品制造者分析;产品生命周期分析 

13：选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）。A.影响力;场所;覆盖面;速效性 

14：现代商业名片起源于（）。A.明信片;拜访卡;海报;交易卡 

15：广告目标常见的类型包括（）。A.说服;娱乐;提示;告知 

16：名词解释：售点广告 

17：名词解释：媒体事件 

18：名词解释：千人成本 

19：简答题：广播广告的表现形式都有哪些？ 

20：简答题：媒体购买行为一般有哪些基本策略？ 

21：简答题：什么是电影中的植入式广告？它具有哪些优点？ 

22：论述题：请论述网络广告对其他媒体广告产生的影响。