一、名词解释(每题5分,5题,共25分)
1:名词解释:广告调查
2:名词解释:定性分析
3:名词解释:“集脑会商思考”创意法
4:名词解释:AP
5:名词解释:国际广告协会
二、简答题(每题15分,3题,共45分)
6:简答题:广告有哪些基本功能?
7:简答题:广告表现方法主要有哪些?
8:简答题:广告预算一般有哪几种方式?
三、论述题(共计30分)
9:论述题:请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站(比如《人民日报》和“人民网”),论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。