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电大资源网1231《广告心理学》开放大学期末考试100%网上形考题库(按拼音)(347)2025年春

最近更新:2021-12-12
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适用科目:《广告心理学》 课程号:00570 试卷号:11231

总题量(347): 多选(93) 简答(24) 名词解释(35) 判断(109) 案例分析(13) 填空(73)

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[判断] 1. 直接反映当前对象的是知觉映象,而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为表象()。
[判断] 2. 知觉推论与思维推论的区别在于:思维推论来源于直接的刺激线索、知觉推论的推论则依据命题()。
[判断] 3. 在照度、距离和位置等发生变化的条件下,人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为颜色恒常性()。
[判断] 4. 在研究中得到大量的观测数据,对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务()。
[判断] 5. 在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法()。
[判断] 6. 在消费者眼里,商品的价值不仅依存于产品的物理特性,而且依存于消费者的需求、喜好、价值观念等心理一行为因素中()。
[判断] 7. 在通常条件下,广告影响消费者的购买直接遵循刺激一反应模式()。
[判断] 8. 在条件反射的泛化中,泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似,泛化越小;相反,两者的差异越大,泛化越明显()。
[判断] 9. 在条件反射的泛化中,泛化的程度与两个刺激的相似实习性密切相关。新刺激与原有刺激越相似,泛化越明显;相反,两者的差异越大,泛化越小()。
[判断] 10. 在商标扩展中不同类产品的扩展称为线性扩展()。
[案例分析] 1. 知觉过程有哪些特性?试观察以下图片,谈谈它们分别能体现出知觉加工过程中的哪些特性。
[案例分析] 2. 阅读以下案例,回答后面的问题。
[案例分析] 3. 以下是台湾广告公司曾为三阳工业公司推出的125野狼摩托车而设计的系列广告,请结合这一系列广告,回答后面的问题。
[案例分析] 4. 试结合制约名人广告效果的因素相关理论,谈谈你对以下这三则材料的看法。
[案例分析] 5. 试结合你所熟悉的广告案例,谈谈USP理论的理论要点。
[案例分析] 6. 试结合广告心理学相关理论分析以下广告分别是如何提高记忆的信息量的。
[案例分析] 7. 试结合广告心理学相关理论分析以下广告分别是如何提高记忆的信息量的。
[案例分析] 8. 什么叫认知失谐?请仔细观察以下两则平面广告作品,谈谈他们分别采用了哪种认知失谐广告表现形式。
[案例分析] 9. 瑞士一家表店门庭冷落,很不景气。有一天,店主在门口贴了一张这样的广告:“本店有一批手表,走时不太精确,二十四小时慢二十四秒,望大家看准择表。目前这批走时不太精确的手表正在做特价销售,如果您不计较24秒误差给您带来的影响,可选择购买。存货有限,欲购从速。”
[案例分析] 10. 湖南卫视“超级女声”的热播,捧红了李宇春、周笔畅、何洁等-大批选手,诸多广告商家纷纷行动起来,请她们为自己的产品代言,以下是她们所代言的部分广告。