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电大资源网1228《广告策划》开放大学期末考试100%网上形考题库（按拼音）(213)2025年春

最近更新：2021-12-12
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适用科目：《广告策划》 课程号：01228 试卷号：11228

总题量（213）： 简答(32) 名词解释(16) 判断(117) 案例分析(11) 填空(37)

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  • 简答(32)
  • 名词(16)
  • 判断(117)
  • 案例(11)
  • 填空(37)
[简答] 1. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？
[简答] 2. 为什么说在影响消费者诸种因素中广告是一个相当重要的因素？
[简答] 3. 为什么说消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供了依据？
[简答] 4. 为什么说广告是重要的文化现象？
[简答] 5. 如何理解广告时间策略中的目标公众因素？
[简答] 6. 如何进行品牌维持？
[简答] 7. 品牌维持策略有哪几个方面？
[简答] 8. 品牌经营策略主要涉及了哪几方面的问题？
[简答] 9. 简述在进行广告策划时应该注意文化的制约作用。
[简答] 10. 简述消费行为原理对广告策划的作用。
[名词解释] 1. 展览展销
[名词解释] 2. 消费者的关心点
[名词解释] 3. 市场营销策略
[名词解释] 4. 市场调查（狭义）。
[名词解释] 5. 企业形象评卷入
[名词解释] 6. 企业形象
[名词解释] 7. 企业深层形象
[名词解释] 8. 广告运动
[名词解释] 9. 广告效果调查
[名词解释] 10. 广告提案
[判断] 1. 组合信息总是有出发点的。在具体策划中，欲组合成灵感，可以以目标为出发点。（）。
[判断] 2. 忠诚的使用者也不会对品牌产生依赖感（）。
[判断] 3. 制定整合营销的广告策略必须注意的步骤之一是要仔细研究产品，明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点（）。
[判断] 4. 只要对消费者有深刻全面的了解即可，对潜在消费者则不必（）。
[判断] 5. 整合营销对企业信息传播提出了整合要求（）。
[判断] 6. 整合营销传播理论笼罩下的现代企业则是以销售为目的的（）。
[判断] 7. 整合传播策划主要涉及广告活动的策略，不涉及为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略（）。
[判断] 8. 在整合营销中，产品处于中心地位（）。
[判断] 9. 在整合营销传播中，消费者处于次要地位（）。
[判断] 10. 在广告中，艺术是产品宣传的包装形式，它不追求脱离广告宣传内容的艺术境界（）。
[案例分析] 1. 运用成功广告表现的必备要素分析下面的广告。
[案例分析] 2. 运用“成功广告表现臼必备要素理论”分析下面这一广告的表现特点。
[案例分析] 3. 阅读下面以骆驼牌香烟包装改造而成的戒烟公益广告，试分析该广告体现了广告文化在人类生活中的哪些基本功能。
[案例分析] 4. 阅读下面的索尼广告，依据"市场营销策略决定着广告策划的核心内容一一广告策略"理论，试分析该广告广告主市场的营销策略对广告策划的中心内容一一广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？
[案例分析] 5. 阅读下面的广告，运用广告目标类型的理论对这一广告进行分析。奥迪AudiQ7汽车全球定位系统GPS广告要求：
[案例分析] 6. 阅读下面的广告，试分析它对消费者的行为具有哪些影响乃至引导作用。 捷达汽车，专为驾乘者而做。大众，对汽车的爱
[案例分析] 7. 阅读下面的广告，试分析该广告的主题在哪些方面符合了广告的主题要求。 大众POLO平面广告：牢固，可靠
[案例分析] 8. 阅读下面的iPod广告，运用品牌经营策略的理论进行分析。
[案例分析] 9. 阅读NRDC自然资源保护协会公益广告——“纸张与森林”，以在进行广告策划时应该注意文化上的制约作用理论进行分析。
[案例分析] 10. 有竞争力的民族品牌必须具有诚信.要求： （1）研读广告内容紧密结合相关理论进行分析。 （2）不少于300字。
[填空] 1. 整合营销传播的核心是使消费者对（）产生信任，并且要不断维系这种信任，与消费者建立良好的信任关系，使其长久存在于（）。
[填空] 2. 在实际使用过程中，除了产品定位，定位还常常被非常广泛的使用，如目标市场定位、目标（）定位、广告定位、诉求定位等等。
[填空] 3. 在广告策略策划时，应充分结合消费者、（）和产品的特点选择某种策略，或者将两种或（）策略综合运用，注重广告策略的（）性和（）性，争取收到最佳的广告效果。
[填空] 4. 在广告策划中，一般需要一个无形或有形的广告策划小组，集中（）来完成广告策划工作。在专业广告公司里，广告策划小组由下列几种人员组成：客户主管、策划人员、（）人员、美术设计人员、（）人员、媒介安排与联络人员及（）人员等。
[填空] 5. 消费者可以从各种接触方式获得信息，可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来源、种类各异的信息，这些信息必须保持一种（），一个（）才能获得最大程度的认知。因此，广告策略必须对各种传播媒介进行（）运用。
[填空] 6. 为了达到预期的广告效果，广告策划者在进行广告策划时应该在众多广告媒介中选择最符合广告的目标市场策略、产品定位策略、诉求策略的媒介并将它们合理配置，因此媒介的（）和（）就成为媒介策略决策的一个重要内容。
[填空] 7. 随着现代广告事业的发展，广告策划活动已由经验性转向（）、（）方向发展，由个人策划为主转向团队（集体）策划为主。
[填空] 8. 市场营销一词译自英文Marketing，该词在英语里有双重含义：一是指一种经济行为、一种实践活动，即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制订价格，宣传、销售产品和劳务，收集消费者的反映，而从事的一切企业活动；另一含义是指一门科学，即以市场营销活动为（）的科学，它是从（）的角度，作为供给一方来研究如何适应市场需求，如何使产品具有（）、合理价格、方便购买，使（）满意，从而提高企业的市场占有率和经济效益的（）。
[填空] 9. 社会赞助是企业担负社会（）的具体表现户既有益予企业（）的塑造，也有益于整个（）。
[填空] 10. 企业形象广告是为实现（）服务的。企业目标决定了企业形象的（）。